据行业媒体消息，10月6日，TikTok Shop向东南亚卖家发出一条倒计时通知。自10月15日起，印度尼西亚、马来西亚、泰国三个本土站，将对产品列表中的虚假信息执行更严厉的处罚，单次最高扣除20个账户状态积分，问题商品直接禁用或暂停销售。
红线划得很具体。买家收到的货与描述不符，差异落在产品类型、数量、质量、尺寸、材质、功能六个维度上，就算虚假信息。
20分是什么分量
要掂量这次处罚的力度，得先看账户健康分怎么算。
以TikTok Shop印尼站官方文档为参照，卖家的账户健康评级（AHR）满分1000分，新店起步200分。扣掉20分，分数来到180，账户从绿色健康区直接跌进黄色“需要改进”区。
分数掉下去容易，爬回来慢。涨分只有两条路，完成订单和通过政策测验。每200笔完成订单加4分，每周封顶16分。一次顶格扣20分，意味着要用几百笔订单、至少两周时间才能爬回绿区。
这还是最轻的后果。官方执法阶梯写得很清楚：
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从200分到150分的红线，只隔着两三次顶格扣分。
最容易踩的不是假货
对照官方政策页，虚假信息被拆成六类情形。挂品牌商品的图、卖非品牌货；“立竿见影”“X天见效”这类无法核实的绝对化声明；单张纸巾冒充盒装的诱导点击；声称比其他平台便宜；没有销售意愿的低价引流；以及调换或重复利用发布页。
第六条值得单独说。老链接改改标题、换张图、接着卖别的货，是铺货卖家的常规操作。在新规里，这就是被点名的违规情形。
横向对比其他违规的扣分，更能看出20分的分量。资质造假扣50分，资质缺失扣25分，卖假货扣15分，迟发率过高最多扣10分。虚假信息与“12小时响应率低”并列，是常规违规里最重的一档。
收紧不是从这一条开始的
9月17日，TikTok Shop上线AIGC推广新指南，要求内容里的商品宣称必须与商品详情页一致。更早之前，发布误导性内容的达人，联盟佣金已开始被延迟支付。商品图、推广内容、listing信息，三条线一起收紧。整体来看，平台在系统性地收紧“展示真实性”，单看这一条会低估力度。
15号之前，查这5处
名称，类目词准确，不带品牌词蹭流量
描述，删掉绝对化功效用词
图片，AI生成的商品图对照实物核一遍，色差和材质失真是重点
规格，尺码表、容量、重量与实物一致
声明，认证、授权信息真实可查
用AI做过商品图的，对照9月那份AIGC指南再过一遍。老链接换过品卖的，优先处理。收到处罚先别慌，商家中心可以发起申诉。
账户健康分级以印尼站官方文档为参照，泰国站及跨境店细则以卖家后台实际显示为准。
转给做TikTok Shop东南亚的朋友，10月15日前把listing过一遍。
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