周二，TikTok在纽约举办发布会，推出多项全新广告产品。这是TikTok与美国多数所有权财团达成剥离协议后，首次在麦迪逊大道举行的营销活动。高管明确表示，所有权变更不会影响营销人员的广告投放体验。
TikTok发布四大全新广告格式
此次推出的新格式旨在帮助品牌突破传统效果广告局限，讲述更广泛的品牌故事：
- 应用启动页全屏展示：支持品牌标志在用户打开应用时进行全屏曝光。
- 黄金时段顺序叙事：在“推荐”信息流中，15分钟窗口期内向同一用户连续投放最多三条广告，构建连贯叙事。
- TopReach格式：锁定用户打开应用时的首条广告曝光位。
- Pulse Suite更新：广告脉冲套件升级，实现与趋势创作者及文化热点时刻的深度契合。
沉浸式格式拓展受监管行业客户
TikTok高管透露，上述沉浸式广告格式已吸引制药等受严格监管行业的关注。此类行业因需进行强制信息披露，长期面临效果广告投放挑战，而新格式为其提供了合规且有效的品牌叙事解决方案。