Meta的最新广告以一只眼睛的黑白镜头开场，呈现了人们在阅读无数关于人工智能将取代工作、引发孤立与全球危机的恐慌头条时的情景。
画外音说道：“有些人会让你相信，人工智能会让我们感到更加疏离，会把我们抛在身后。但我们完全不同意这种观点。”
视频随即转为彩色，展示不同人群睁开双眼微笑的画面：情侣在屋顶指着彩虹起舞、青少年在湖中游泳、孩子在田野嬉戏、朋友久别重逢后紧紧相拥。
画外音继续说：“叫我们乐观派也好，梦想家也罢，随你怎么称呼。但我们押注于人，而且认为胜算很大。未来属于每个人。”
这是一个美好的愿景——对于一家押注数千亿美元、指望人工智能彻底改变人类的公司而言，这也相当有利可图。但这则广告最奇怪之处，不在于我们通过Instagram观看这些快乐时刻，而在于其配乐是大卫·鲍伊（David Bowie）的歌曲《五年》（Five Years）。
若你不熟悉这首歌，建议听一下并研读歌词。在我看来其主旨清晰，但为控制变量，我询问了一位热爱Claude Code但不以阅读为消遣的区块链分析师哥哥，看他如何理解这首歌。
“起初以为是气候变化，然后是僵尸末日，接着是小行星撞击地球，”他告诉我。他说得对。这是一首关于人类得知将在五年内遭遇大规模灭绝事件后陷入恐慌的歌曲。
若不熟悉鲍伊的音乐，这段曲目听起来欢快且鼓舞人心，似乎契合广告的积极基调。广告选用这部分可能是因为反复使用了“people”一词，且在缺乏背景知识的情况下，听众难以察觉其真实含义。
但如果我们看紧接在这一段之前的歌词：
新闻传来
我们还有五年时间哭泣
新闻播报员痛哭并告诉我们
地球真的在消亡
他哭得满脸泪水于是我知道他没有撒谎
“只剩下五年时间哭泣”，“地球正在真正死去”。这相当凄凉。
一边播放关于世界末日的歌曲，一边试图说服人们人工智能会让世界变得更好，这种做法并不令人安心。然而，这种自相矛盾的音乐选择似乎连Meta高管们都没注意到，包括首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。
他在视频旁写道：“Meta一直相信赋予人们分享、连接和按照自己意愿塑造世界的力量。随着进入人工智能下一波浪潮，我们继续相信未来属于每个人。我们专注于为每个人提供发挥全部潜力的工具，并确保技术好处惠及所有人。”
话虽如此，科技界领袖并不以文学分析能力著称。Meta的Oculus曾给新员工赠送科幻小说《头号玩家》（Ready Player One），该书设定在一个反乌托邦世界中，一家VR科技公司变得过于强大且邪恶；OpenAI首席执行官山姆·奥特曼（Sam Altman）曾直接引用电影《她》（Her）作为灵感来源，该片警示了将AI用于情感支持可能引发的错误；Palantir作为一家为政府构建AI监控系统的公司，其名称源于《指环王》中黑魔王用来监视敌人的真知晶球；埃隆·马斯克（Elon Musk）目前正因克里斯托弗·诺兰改编版《奥德赛》的所谓“准确性”而大发雷霆，尽管原作包含海怪、魔法等极具现实感的元素。这些人有力地论证了学习人文学科的价值。
正如科幻作家Alex Blechman所言：“在我的书中，我将‘折磨枢纽’（Torment Nexus）设计为一个警示故事。科技公司：终于，我们从经典科幻小说中创造了‘折磨枢纽’。不要创造折磨枢纽。”
Meta并非近期宣传失误的唯一案例。各大顶级AI公司似乎并未竞相开发通用人工智能（AGI），而是在比拼谁能制作出最诡异的广告。几周前，Anthropic也发布了一段令人毛骨悚然的视频。正如我的同事卢卡斯·罗佩克（Lucas Ropek）所描述的那样：
广告以一座燃烧的房屋视频开始（这绝非温馨开场），随后切换到一系列静态图片：被面部识别技术监控的人群、街头睡觉的无家可归者、墓地中一排排墓碑，以及看似一群矿工在挖掘智能手机原材料的矿井中辛勤劳作的情景。与此同时，旁白中不同的人提出诸如“AI可以信任吗？”和“如果我们需要刹车，谁来踩刹车？”等问题。
Anthropic试图让我们相信它理解AI对社会构成的风险，因此是可以放心信赖的负责任开发者。然而，它实际传达的信息更接近大卫·鲍伊《五年》的氛围。
OpenAI首席执行官Sam Altman回应Anthropic的广告称：“我以为这是讽刺作品，一直在找是不是账号名拼成了c1audeai之类的。”
随着这些公司竞相控制公众对人工智能的看法，其努力似乎并未取得多大进展。最近一项皮尤调查显示，只有16%的美国人认为人工智能在未来20年对社会的影响将是积极的，而40%的人认为其影响将是负面的。Meta，下次祝你好运。