亚马逊正测试一项新计划，允许消费者在外部商家网站享受Prime配送服务且无需登录亚马逊账户。该试点项目名为“机密产品”，由Buy with Prime团队运营，旨在消除原有项目的登录门槛，进一步向Shopify施加竞争压力。
试点核心机制与目标受众
根据《商业内幕》披露的卖家邀请函，该项目将在后台自动验证并同步用户的Prime会员资格。在此过程中，商家仍保留对结账流程、客户数据及品牌展示的完全控制权。试点主要面向多渠道履约商家，特别是那些自有DTC（直接面向消费者）网站销售额已超过其亚马逊店铺业绩的卖家。
战略意图：深化物流嵌入独立站生态
此举标志着亚马逊正将其物流基础设施更深地嵌入独立商家网站。通过降低用户操作门槛，亚马逊试图强化其在第三方电商平台之外的履约服务能力，从而巩固其在跨境电商物流领域的竞争优势。