Meta测试AI驱动购物体验，整合Stripe与PayPal一键结账
Meta在Shoptalk 2026大会上宣布，将在Facebook和Instagram平台测试由AI驱动的购物体验。用户点击广告后，系统将通过弹窗展示产品详情、品牌信息、AI总结的用户评论、推荐商品及潜在折扣。该体验支持基于Stripe和PayPal的一键结账功能，并计划后续整合Adyen和Shopify，广告主可自主选择合作的支付服务商。
依托数据优势打造个性化AI购物闭环
据彭博社此前报道，Meta正在其聊天机器人内部测试产品调研功能，此次AI购物体验与之形成互补。凭借海量用户行为数据，包括广告点击记录与购买历史，Meta有望构建全网最精准的个性化购物体验。其在AI总结产品评论及动态匹配折扣方面具备独特优势，能够根据用户对价格敏感度及核心卖点偏好，精准促成转化。
创作者联盟计划扩容，覆盖多国主流电商平台
Meta正扩大创作者联盟计划版图：美国市场新增Amazon、eBay和Temu；拉丁美洲市场接入Mercado Libre；亚洲市场新增Shopee。其中，Amazon和Shopee的联盟计划将于今年晚些时候登陆Instagram。零售合作伙伴可自主筛选展示商品，并为创作者账号带来的销售设置佣金比例。此外，Instagram Reels创作者将获权访问来自22个国家的企业产品目录，便于在视频中挖掘并展示可购商品。
避开自建零售弯路，合作模式契合广告生态
Meta此次布局虽较晚但策略明智。不同于TikTok Shop自建零售环境与结账体系的模式，Meta选择与成熟电商平台合作，有效规避了过往自营电商业务的短板。这一合作路线与其核心广告商业模式高度契合，有助于在保障用户体验的同时实现商业化变现。