如何选择适合的Facebook广告版位？
Facebook广告目前主要在四个平台进行投放：Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。以下是对各个广告版位及其适用性的详细说明。
一、Facebook广告版位
作为全球领先的社交媒体平台，Facebook提供了多种广告版位选项，包括动态消息、Marketplace、右边栏、搜索栏、快拍（Stories）以及Reels短视频功能。
- 动态消息是最重要的广告版位，具有最高的投放占比和花费，也是众多卖家的核心选择之一，支持图片和视频广告。
- Marketplace专为二手商品交易设计，虽然流量可观，但用户倾向于寻找便宜的商品，因此对大多数广告来说成效有限。
- 右边栏仅限桌面端展示，显示图片或轮播广告，可根据素材决定是否选用。
- 搜索栏当用户在Facebook中执行搜索时出现在结果页面中的广告。
- 快拍是一种轮播广告形式，支持三张图片展示，更适用于9:16比例的图像，CPM较高。
- Reels是Facebook推出的短视频功能，旨在与TikTok竞争，视频广告效果较好，适合9:16比例的短视频。
二、Instagram广告版位
Instagram广告可以通过绑定Facebook主页直接发布，没有绑定的情况下将默认使用Facebook主页身份，要求有头像以便于广告发布。主要版位包括动态消息、发现页面、快拍及Reels短视频。
- 动态消息和发现页面更适合1:1比例的图片展示，通常CPM比Facebook略低。
- 快拍和Reels与Facebook类似，前者适合9:16比例的图片，后者适合同尺寸的短视频内容。
三、Messenger广告版位
Messenger包含收件箱、快拍以及消息流三个主要广告版位，主要用于促进一对一沟通和服务交互。
- 收件箱和消息流需设置广告目标为Messenger互动，一般CPM不高，素材建议使用1:1比例图片。
- 快拍同样适合9:16比例的图片或视频内容。
四、Audience Network
Audience Network扩展了Facebook广告覆盖范围，使得广告能够出现在其他合作应用和网站上。值得注意的是，如果之前因为其他公共主页违规导致IP受限，则新创建的主页也可能受到影响，建议使用干净且独享的IP代理，并避免频繁更换网络环境。