Instagram 周一宣布，将调整 AI 生成个人资料的标签方式，并对未明确披露包含 AI 生成人物的账号限制可见度。
平台将原有的“AI 创作者”标签更名为“AI 生成资料”，以提升披露内容的易读性。新标签旨在告知用户：该资料中展示的人物由 AI 生成或主要使用 AI 创建。
根据新规，未正确标记 AI 生成资料的创作者可能面临降权；而合规使用新标签的创作者，不会仅因主体为 AI 人物受到惩罚。
该标签并非覆盖所有 AI 应用场景。若仅使用 AI 编辑照片、润色文案、制作图形或进行其他创意调整，无需添加“AI 生成资料”标签。
此次调整是对用户反馈的回应。此前有用户偶然发现看似真人的资料，事后才得知人物完全由 AI 生成。
Instagram 表示：“随着生成式 AI 成为创作的重要工具，许多用户反感看到拟人化资料后才发现主体是 AI 生成的。他们希望提前获知资料中是否包含 AI 人物。”
这一时机值得关注。随着 AI 网红在社交平台日益普遍，用户对 AI 生成内容的负面情绪持续加剧。
例如，今年早些时候，同性恋约会应用 Goose 因疑似利用 AI 男性网红网络在 Instagram 推广而被《连线》杂志调查。报道发现超 20 个以 AI 网红为特色的账号，部分甚至通过私信诱导潜在用户注册。
健康养生领域同样令人担忧。《纽约时报》7 月报道称，社交媒体上出现数百个由 AI 生成的医生、治疗师及养生名人，向用户推广补充剂或发布健康声明。
此次宣布正值 Instagram 因一项允许用户使用他人肖像生成图像的 AI 工具引发强烈反对之后。因用户抗议公开内容在未获明确同意下被使用，Meta 随后移除了该功能。
上周，Meta 与美国各州就 Facebook 和 Instagram 对儿童青少年影响的指控达成 180 亿美元和解协议。作为协议一部分，Meta 将在两大平台为青少年推出默认每日两小时使用限制、“夜间模式”屏蔽功能、上课期间静音通知等保护措施。