据The Information报道，OpenAI正调整ChatGPT广告定价策略，部分广告将从按展示付费转为按点击付费。同时，公司计划推出旨在驱动购买或应用下载等特定行为的转化型广告，但尚未公布具体上线时间。
广告模式转型与数据透明度争议
自今年2月上线ChatGPT广告以来，OpenAI仅向早期广告主提供展示量、点击量及花费等基础数据。这种效果评估的模糊性导致广告主难以判断投放ROI，阻碍了更多品牌入驻。分析指出，缺乏明确的行动导向指标是初期广告业务面临的主要质疑点。
转化追踪像素试点与技术挑战
为支持基于效果的广告转型，Digiday报道称OpenAI正在构建转化追踪像素。该工具可在用户完成线索生成、订单创建、页面浏览、订阅或试用启动等操作时向平台发送信号。目前，该功能已在部分广告主中试点运行。
然而，该技术面临严峻挑战。由于注重隐私的浏览器和广告拦截器频繁屏蔽JavaScript像素，主流广告平台已普遍转向服务器端追踪等替代方案。截至目前，OpenAI尚未披露应对这一技术瓶颈的具体规划。
合作伙伴生态建设亟待完善
业界观察认为，OpenAI在广告业务推进上存在本末倒置现象。在尚未具备成熟的技术基础设施和服务流程前便急于商业化收费，且合作过程中存在承诺未兑现、产品发布反复等问题。随着数字广告行业走向成熟，市场对技术合作伙伴的专业度要求日益提高，OpenAI需尽快补齐短板以赢得长期信任。