《MAGAZINE：节日精选》第二版正式上线，通过互动故事、可扫描页面及无缝数字体验，为消费者带来沉浸式的节日时尚与美妆指南。该刊物不仅展示趋势，更旨在消除印刷与数字界限，推动印度电商从交易空间向文化认同平台转型。
打造沉浸式节日造型指南
作为亚马逊时尚与美妆部门的标志性项目，《MAGAZINE：节日精选》第二版以全新视角诠释节日精神。这本造型指南集时尚、美容和生活方式内容于一体，融合了精心策划的编辑内容与激发灵感的重点造型。其核心创新在于打通线上线下体验：读者可通过扫描页面解锁深度编辑内容，利用二维码实现即时购物。这种兼具编辑深度与沉浸式体验的模式，让消费者不仅能购买产品，更能解读风格并建立个人身份认同。
该指南恰逢“亚马逊印度伟大节日 2025”推出，活动自9月23日持续至排灯节，期间提供丰富的优惠与交易机会。
创意总监Romita Bhandary谈策展理念
亚马逊印度时尚与美妆创意总监Romita Bhandary认为，该项目超越了传统营销范畴，是创造力、文化和技术交汇的产物。凭借在美国十年为Donna Karan、Ann Taylor等品牌设计的经验，她将全球视野与本地洞察相结合，致力于通过叙事与技术力量重塑购物体验。
融合触感与数字即时性
Romita指出，第二版指南被视为印度电商的首创之作。其独特之处在于将印刷品的质感与数字化的便捷完美结合。可扫描页面和二维码不仅是功能入口，更是连接灵感与消费的桥梁，让顾客能以庆祝和自我表达为核心，探索全新的风格参与方式。
包容多元的节日风格
针对印度多样化的客户群，本期主题围绕“节日风格属于每个人”展开。无论预算高低、身处何地或审美偏好如何，指南都致力于满足不同场合的需求，传递出强烈的包容性信息，确保每位消费者都能找到属于自己的节日表达方式。
数据驱动与文化共鸣的平衡
在创意构建上，团队坚持从客户需求出发，将大规模数据洞察与文化细微差别相结合。无论是面向Z世代的SERE店面还是节日精选杂志，均体现了灵感与便利性的统一。团队通过筛选具有趋势相关性且适应个人风格的文化信号，并利用亚马逊洞察和客户评论进行验证，确保每场活动既具文化真实性，又具备商业可行性。
场景化策展覆盖全地域需求
面对印度极其多样的节日时尚生态，指南摒弃刻板建议，转而采用场景化策展策略。内容涵盖家庭祈祷仪式、鸡尾酒晚宴、节日早午餐等具体场景，整合经典与当代时尚、美妆及家居推荐。这种贴近生活的编排方式，确保了从大都市到二三线城市的消费者都能在其中产生共鸣，构建了一个覆盖广泛且易于浏览的发现生态系统。
从纽约到印度的设计哲学演变
Romita表示，她在纽约时装技术学院的学习及零售品牌工作经历，使其深刻理解了客户细微需求与文化叙事的重要性。回归印度后，她将这一信念融入亚马逊时尚与美妆部门的工作中，强调时尚应秉持民主与包容理念。《MAGAZINE》正是这种融合的体现：以编辑思维为内核，借助技术与规模效应实现大众化，确保每位客户都能在风格中找到归属感与被赞美的自信。