在线汽车交易、德国马克、经济衰退、购买力、Meta 与 Google、eBay、印度、沙特阿拉伯、快手（Kuaishou）、无障碍性、网络事件

要点速览

今日电商必知 电商 知识。

全国零售

尽管增长迅速，在线汽车交易仍有待改进
据保时捷子公司MHP的基准分析显示，自2020年以来增长了144%。这也带来了问题：随着新兴电动汽车制造商凭借清晰的网站和清晰的购买流程说服消费者，传统在线提供商通常仍在与技术问题作斗争。MHP表示，关键成功因素是销售平台的可靠性、深思熟虑的转化路径、透明的价格和融资信息以及遵守知名的电子商务标准。从数字到实体的过渡中，试驾也具有特殊意义。

DM确认计划建立自己的在线药房
在DM于12月在捷克共和国成立一家公司以启动针对非处方药的新在线药房后——Morning Briefing报道——企业首席执行官Christoph Werner在《法兰克福汇报》(FAZ)上正式确认了这家折扣零售商的意图。这家新的子公司将从捷克出发仅服务于德国市场，而不是与药店竞争，而是使健康产品的供应更加实惠，Onlinehaendler-News.de报道。

德国仍处于衰退之中
德国经济连续第二年萎缩，2024年可能下降了0.2%，联邦统计局报告称。Destatis主席Ruth Brand指出主要原因为日益激烈的国际竞争、高昂的能源成本以及上升的利率水平。国际竞争加剧、能源成本高企以及上升的利率水平是核心挑战。尽管私人消费略有增长，增幅为0.3%，其中德国人主要在健康（增加2.8%）和交通（增加2.1%）方面支出更多，但这未能对经济产生刺激作用。对经济未产生刺激。与此同时，政府支出以2.6%的幅度明显更强，家庭以1130亿欧元的融资赤字结束了这一年。

购买力上升，但幅度不足
根据NIQ-GfK购买力研究，德国人的购买力将在2025年平均达到每人29,566欧元，相当于名义上增长百分之二，其中巴伐利亚州以人均31,907欧元继续领跑排名。德国的总购买力总额达到25亿欧元。然而，专家预计，鉴于失业率上升和购买力仅温和增长，消费者将推迟大额消费并重新加强储蓄。

国际零售

Meta和谷歌从TikTok禁令中获益最多
在美国可能禁止TikTok的情况下，Meta和谷歌将瓜分一半释放出的广告预算并集中起来，据Techinasia.com报道。其中Instagram以22.4%的份额赢得最大的蛋糕份额，其次是Facebook以17.1%的份额以及YouTube以10.7%的份额。其余资金将分配给其他社交媒体平台，如Snapchat和Linkedin（占18.3%）以及数字电视和其他平台（占30%）。无论是Meta还是Google，都已为这一场景做好了准备。

Ebay英国按配送速度筛选
Ebay UK不仅在桌面端，也在移动端推出了一项按配送速度进行筛选的新过滤功能，据Channelx.world报道。卖家可以提高其在搜索结果中的可见度，如果他们提供在一到三个工作日内送达的服务。在计算时适用以下公式：内部处理时间+配送时长=配送速度。

印度：在线零售商收入最高
对于经验丰富的管理人员，平均年薪为407,000欧元，互联网和电子商务行业在印度的薪资排行榜中位居首位，其次是咨询公司（年薪401,500欧元）以及媒体行业（年薪386,100欧元），据Indiatimes.com报道。在专业领域，医疗部门占据主导地位，最高薪资可达483,450欧元。从地区比较来看，科技中心孟买以高达427,000欧元的管理层薪资领先。

沙特阿拉伯电子商务增长29.4%
沙特阿拉伯电子商务在11月通过国家支付系统Mada实现了46.5亿美元的收入，据Techinasia.com报道。在线交易数量同比增长了26.49%，达到近9900万笔，而收入增长了29.4%。这一发展完全符合王国的“2030愿景”未来战略，该战略旨在实现80%的零售数字化和无现金支付占比达到70%。

快手庆祝成功的春节
中国视频平台快手在1月14日中国“春节”购物节期间出现了显著的增长：活跃商家数量比去年增加了22%；与去年同期相比，网红销售额增长了59%，据Technode.com报道。特别是直播购物成为了销售热点：近22,000个直播频道的日均销售额翻了一番其正常的日销售额。快手（在中国境外称为Kwen）是抖音（在中国境外称为Tiktok）的主要竞争对手。

趋势与技术

无障碍性最差：电子商务
网络数字无障碍性存在重大差距：在六个欧洲国家和美国访问量最大的100个网站中，仅有7%达到了最佳评级，正如Contentsquare基金会发布的《数字无障碍晴雨表》所示。表现最差的是电子商务，仅获得5.4分（满分10分），其营业额本可直接从无障碍性中受益。在所有国家中，公共部门（7.8分）领先于私营经济（6.4分）。在德国与其他国家的比较中，以6.3分仅排名第三，落后于美国（7.0分）和英国（6.5分），后者的法律要求更为严格。

德国在数字化方面日益依赖外部
德国十分之九的企业依赖来自海外的数字技术和服务；60%的企业预计未来五年这种依赖性将增加，正如Bitkom的一项调查显示。这种依赖性在半导体领域尤为突出（83%），在物联网（69%）和人工智能（67%）方面同样显著。最重要的来源国是其他欧盟国家和美国，各占受访企业的87%，以及中国，占78%。如果没有这些数字进口，53%的企业最多只能存活一年。

企业最担心网络事件
对网络事件的恐惧（数据泄露、黑客攻击、勒索软件或服务中断）继续主导德国经济——对于47%的受访经理和安全专家来说，这是最大的商业风险，正如安联最新的风险晴雨表显示。排名第二的是企业完全瘫痪，占比40%，第三大担忧是自然灾害，其比例上升了九个百分点至29%。然而人才短缺相比之下，其带来的困扰较往年减少，排名从第四位降至第八位。