谷歌（Google）已开始让印度消费者通过 Gemini 和 AI Mode 直接从沃尔玛旗下电商平台 Flipkart 购买商品，此举旨在将搜索巨头的人工智能服务从产品发现拓展至交易环节。
据知情人士透露，TechCrunch 看到，在测试中，用户在 Gemini 和谷歌的 AI Mode 中看到部分 Flipkart 商品列表上出现了“购买”按钮，点击后可直接进入 Flipkart 结账流程，而无需离开 AI 界面。
知情人士告诉 TechCrunch，此次早期测试仅面向部分用户和部分商品，包括智能手机、电子产品和手机配件。其他用户在 Gemini 和 AI Mode 中看到的仍是常规的 Flipkart 商品列表，无法直接从 AI 界面进行购买。
其中一位人士称，谷歌计划于 10 月下旬更广泛地推出该功能，以赶上印度的节日购物季。
此次测试之际，谷歌及其竞争对手（包括OpenAI）正在为其人工智能产品增加商务功能，力求超越仅回答购物查询和推荐产品的层面，转而在线购买中发挥更直接的作用。
被问及关于 Flipkart 的测试时，谷歌一名发言人告诉 TechCrunch，该公司“一直在测试新功能和体验，以帮助人们更轻松地发现并与企业建立联系”。该发言人补充说，公司定期开展实验，暂无更多细节可分享。
谷歌此前一直在开发旨在通过其人工智能服务实现购买的技术。今年早些时候，它推出了通用商务协议（UCP），这是一种开放标准，旨在让人工智能代理在包括结账在内的整个购物过程中与零售商互动。谷歌当时表示，该技术将允许消费者通过Gemini和AI Mode使用由谷歌托管的结账体验购买符合条件的商品。此后，该公司已扩展了UCP的其他功能，包括允许消费者将商品转移到零售商网站以完成购买。
TechCrunch 看到的 Flipkart 测试与 Gemini 此前演示的由谷歌托管的结账体验有所不同。当用户点击“购买”按钮时，会调出带有 Flipkart 品牌标识的结账流程。目前尚不清楚支撑此次测试的技术方案。
本月早些时候，谷歌表示 Flipkart 是与其合作的商家之一，共同向印度消费者提供其所谓的“代理式”购物体验，但尚未披露该测试的细节或推出时间表。
值得注意的是，谷歌与Flipkart之间存在财务关系——除了与该电商公司的技术合作外，它在2024年作为由美国零售商主导的一轮融资的一部分，向这家电商公司投资了约3.5亿美元，获得了少数股权。
作为全球第二大互联网市场，印度拥有超过十亿互联网用户，Flipkart 和亚马逊（Amazon）在此激烈争夺线上消费者。在该国的节日购物季期间，这种竞争进一步加剧，因为电商公司会推出全年力度最大的促销和优惠活动。
目前，“购买”选项并未出现在谷歌 AI 服务展示的所有零售商商品中。在 TechCrunch 看到的体验中，来自竞争对手（包括亚马逊）的商品列表与 Flipkart 商品并列出现，但未提供通过 AI 界面直接购买的选项。
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