要点速览
- 2024年，德国在线零售额增长2.5%，达到884亿欧元。
- Flaconi计划通过拓展至五个国家，在2025年实现至少20%的销售增长。
- 欧盟计划让大型在线市场平台对危险产品承担法律责任。
关于在线时尚零售、Flaconi、通货膨胀、Temu、Shein、Amazon、情人节及当日其他主题的当前电子商务新闻概览。
今天您需要了解的电子商务知识。
国内贸易
得益于老年群体，在线零售持续增长
2024年，德国在线零售额增长2.5%，达到884亿欧元。德国商业协会报告称，特别是老年客户群作为新的在线买家加入。德国联邦统计局记录显示，更广泛的“邮购和互联网贸易”类别甚至实现了约5%的增长。对于2025年，行业协会预测在线增长约为2%，而经价格调整的总体零售业仅增长0.5%。
在线时尚电商企稳回升
据Statista.com报道，德国服装和鞋类在线零售在2024年以185.6亿欧元的营业额自2021年以来首次再次实现了0.2%的轻微增长。在销售额最大的时尚在线商店排名中，2023年Zalando以23亿欧元领先于Otto的14亿欧元。在疫情带来的特殊繁荣和随后的消费低迷之后，专家现在看到了回归增长轨道的积极信号。
Flaconi突破5亿欧元大关
据Handelsblatt.com报道，在线香水零售商Flaconi计划在2025年通过向瑞典、芬兰、丹麦、意大利和捷克扩张，使其销售额至少增长20%。继2024年取得超过5亿欧元的销售额并首次实现盈利后，ProSiebenSat1 Media的子公司Flaconi将重点放在移动使用上——目前90%的访问已通过移动设备完成。与市场领导者Douglas（在线业务销售额为14.5亿欧元）相比，Flaconi凭借同等水平的客户忠诚度脱颖而出：两个平台上均有81%的客户会再次光顾。
通胀率降至2.3%
德国联邦统计局在其初步计算中宣布，德国一月份的通胀率降至2.3%。不含食品和能源的核心通胀率仍明显高于2.9%，但能源价格低于去年同期水平1.6个百分点，发展令人欣慰。食品价格也仅上涨0.8%，几乎不再上升。
国际贸易
欧盟计划让Temu、Shein和亚马逊承担责任
路透社援引《金融时报》报道称，欧盟计划让Temu、Shein和亚马逊等大型在线市场未来对危险或非法产品负责。一家新的欧盟中央海关机构应整合27个成员国当局的数据，并在货物抵达欧盟之前进行检查。此后，交易平台将负有责任征收关税和增值税并确保货物的欧盟合规性，而此前买家被视为进口商。
瑞士：在线食品贸易增长3.1%
根据Carpathia.ch的最新市场概览，2024年瑞士带有新鲜品类的在线食品贸易增长了2280万瑞士法郎，至7.468亿瑞士法郎，相当于增长3.1%。其中，Coop.ch实现了8.8%的增长（增加2750万瑞士法郎），Migros Online增长了6%（增加2060万瑞士法郎）。Bio直接进口商Gebana的表现也优于平均水平，增长了8.5%达到2170万瑞士法郎。然而，新鲜食品专家Farmy则显著下滑至约2000万瑞士法郎的销售额。
奥地利贸易协会要求制定“电子商务行动计划”
奥地利贸易协会在一份新闻稿中向未来的政府呼吁制定类似于德国的“电子商务行动计划”，以加强在线交易的公平竞争。根据欧盟委员会的估计，2024年通过电子商务平台进入欧盟的四十亿个包裹中，许多不符合安全和消费者保护标准。该计划得到了贸易协会总经理Rainer Will的明确欢迎，内容包括加强市场监管、更坚决地执行DSA以及改善消费者保护。
趋势与技术
Temu成为全球最受欢迎的购物应用
据Textilwirtschaft.de引用市场研究公司Sensor Tower的数据，中国低成本平台Temu的应用程序被全球下载了30亿次，在所有类别中排名第三，仅次于Netflix（34.1亿次下载）和Instagram（55.9亿次下载）。在德国，只有North VPN和Threads被更频繁地下载。如果只看购物应用，Temu在14个国家排名第一——在德国，领先于Lidl、Rossmann或Zalando。值得注意的是，Temu5000万月活跃用户的增长速度——仅用了八个月，这一速度仅被Chat GPT、Cap Cut和Threads超越。
Poshmark推出“Smart List AI”
据Channelx.world报道，在线转售市场Poshmark通过“Smart List AI”引入了一项新功能，利用人工智能显著加快并简化了卖家的上架流程。这项基于AI的技术能从单张照片中自动生成所有时尚品类商品的产品标题、描述和类别归属。通过整合Smart List AI，商品上架时间平均缩短了48%，从而使卖家能够更快地扩展其产品线并发展业务。
美国：情人节销售额达275亿美元
Digitalcommerce360.com引用全国零售联合会（NRF）的一项调查显示，情人节销售额将在2025年达到275亿美元的新纪录。人均支出略有上升至188.81美元，其中38%的受访者希望在线购买礼物——这是所有购物方式中比例最高的。特别值得注意的是向朋友和同事赠送礼物的增长趋势，据NRF称，这一趋势在收礼者中分别占32%和19%，创下新高。
可持续性
奢侈品二手时尚市场蓬勃发展
Appinio的一项调查显示，二手奢侈品交易蓬勃发展：近三分之一的德国人已经购买过二手设计师品牌商品，在18至24岁的群体中购买率甚至达到44%。二手奢侈品在线贸易也随之增长——诸如Vestiaire Collective这样的专业平台已触达34%的买家，Ebay甚至达到40%。客户的动机结合了价格意识与可持续性：各有77%的人看重更优惠的价格和可持续的消费。其中，Gucci、Rolex、Prada和Louis Vuitton等经典款尤其受欢迎。