从看剧到入戏，外国游客争相打卡横店“落地签”

横店“入戏”模式引爆入境游消费新热潮

国庆长假期间，横店明清宫苑内上演了生动一幕：游客化身“翠果”与“甄嬛”互动对戏，或身着旗装端坐受礼，亦或披挂古装体验江湖快意。这种深度沉浸的“落地签”式游玩方式引发全网热议，“我在横店过戏瘾”话题播放量突破3.5亿。

随着《甄嬛传》《逐玉》等中国影视剧在海外热播，横店正成为外国游客来华的重要目的地。波兰游客乔安娜因喜爱《逐玉》特意前来打卡实景建筑；巴西游客梅利莎则对与NPC互动及短剧拍摄体验印象深刻。据统计，2026年前三季度，横店影视城入境游客数量同比增长245%，众多外籍游客通过实景片场亲身感受中华历史文化的独特魅力。

图片为AI生成

从观光到沉浸：盘活存量资源构建消费闭环

横店吸引外国游客“入戏”的关键，在于实现了从传统“观光打卡”向“沉浸式体验”的产业转型。游客仅需花费两三百元及少量时间，即可在专业导演指导下，完成从选本、讲戏、走位到表演的全过程，最终获得一部专属竖屏短剧。

“入戏横店”项目不仅满足了普通人的主角梦想，更有效盘活了片场、服化道及摄制团队等存量资源。通过将体验链条延伸至妆造、摄影、后期等环节，横店构建了完整的消费链路，推动景区由单一门票经济向综合体验经济转变。以文化IP为引流入口，该模式打通了吃住行游购娱全链条，带动万盛街餐饮、住宿及文创业态协同增长。

今年3月，商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，明确提出拓展“演艺+文旅”融合场景，鼓励设计“影视主题旅游线路”。横店的创新实践正是对这一政策要求的积极响应。

数据显示，2025年计入旅行服务出口的入境游客“吃住行游购娱”消费规模达3939.8亿元，同比增长49.5%，达到2019年的1.6倍。外国游客将沉浸式体验短视频分享至海外社交平台，形成二次传播，进一步提升中国文化吸引力，为壮大旅行服务贸易出口注入新动能。

从“看中国剧”到“演中国戏”，文化吸引力正转化为实质性的消费增量。以影视IP为起点、沉浸体验为引擎的产业链，正在为服务贸易出口开辟更广阔的发展空间。