当懂球的 NBA，遇上懂 AI 的阿里

10月9日，2026 NBA中国赛在澳门威尼斯人综艺馆拉开帷幕，休斯顿火箭队对阵达拉斯独行侠队。赛事吸引超万名球迷到场，门票价格区间为588至24888澳门元。赛前两天，无人机在澳门上空呈现巨大的NBA Logo及参赛球队队徽。

阿里巴巴作为本次比赛的合作伙伴，深度参与了赛事运营。淘宝88VIP首次将NBA中国赛纳入会员权益，现场约五分之一的观众为88VIP会员；基于通义千问大模型打造的智能篮球助手“NBA Chat”新上线三个Agent，主动推送新闻与活动信息。

今年是NBA中国赛回归的第二年，AI技术正深刻改变观赛体验，提供更具个性化的内容。同时，顶级体育赛事也成为大模型、视频生成、云计算和实时视觉技术的最佳“真实世界测试场”，为技术提供优质数据与物理世界交互能力。

随着中国体育消费市场的增长，NBA与阿里的合作涵盖消费与技术两大维度。拥有6400万会员的淘宝88VIP连续第二年成为首席合作伙伴，阿里云则于2025年成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴。阿里巴巴集团主席蔡崇信曾坦言，篮球与阿里巴巴的结合是其梦寐以求之事。合作进入第二年，阿里的AI与数字商业生态正为NBA带来显著变化。

过去三十年，中国球迷主要通过电视收看固定时段的比赛转播，镜头角度有限。资深球迷佳奇指出，传统观赛体验本质上是“赛事画面+传统演播室制作”，唯一的升级在于画质高清化。

体育内容的稀缺性曾使其拥有特权，即便体验一般，球迷依然留存。然而，当前NBA面临的竞争对手已扩展至短剧、短视频等争夺注意力的娱乐形式。因此，提升观赛体验以留住非核心球迷，成为行业新课题。

AI技术正助力NBA实现“千人千面”的内容定制。阿里与NBA中国合作后，致力于通过技术手段点燃球迷激情并彻底改变观赛方式。

在2026 NBA中国赛上，阿里AI技术支持球迷通过第一人称、主角时刻等多视角回顾关键回合；非资深球迷可通过NBA Chat获取专业解答或生成助威视频。此次NBA Chat基模升级为Qwen 3.8-Max，并上线三个Agent：马布里分析战术、王猛推送新闻及语音播报、美娜推荐AIGC趣味体验，旨在满足不同人群的个性化需求。

用户反馈显示，相比其他AI助手仅罗列基础数据，NBA Chat能深入分析球员效率及战术适配度，表现更为专业。

技术变革体育观赛早有先例。2022年卡塔尔世界杯利用半自动越位识别技术，通过传感器与镜头追踪，快速生成三维动画判定越位；F1赛车允许观众选择车载镜头及收听车队无线电；超级碗转播叠加虚拟黄线辅助理解规则。阿里正在为NBA引入类似的赛场外技术革新。

NBA对合作伙伴遴选严格，双方谈判历时近一年。资深体育IP拥有成熟的转播系统、数据标准及球迷习惯，新技术需证明其价值优于维持现状。

合作中，NBA提供比赛数据及球迷痛点洞察，阿里负责将其转化为稳定的落地产品。RT360（360度实时回放技术）是合作起点。受北京冬奥会“子弹时间效应”启发，NBA希望将该技术应用于篮球赛场。

电影《黑客帝国》中的“子弹时间”制作耗时久、成本高，而NBA比赛要求技术在10-15秒内完成实时渲染。去年，阿里技术支持下实现了360度实时回放；今年，基于阿里AI视频与图像生成模型Wan 3.0，推出“主角时刻”效果，能精准捕捉焦点球员，消除背景干扰，快速低成本生成高质量多角度回放。

在大模型合作方面，NBA要求交互自然且信息准确无误。阿里使用play-by-play官方权威数据训练模型，覆盖80年历史数据、高阶统计及跨赛季关联，并通过工程层Harness工具调用官方数据库，确保无幻觉。最终，NBA Chat在相关盲测中超越国内外一线模型，接入通义千问。

此后，合作延伸至赛事系统及营销管理智能化升级。

合作第二年，阿里多业务线与NBA场景深度融合：球迷可在天猫旗舰店购买周边；高德地图成为官方合作伙伴，其动量机器狗“途途”提供室内导航，扫街榜引入澳门本地美食，丰富观赛体验。

淘宝88VIP连续第二年担任首席合作伙伴，权益从购物场景拓展至兴趣圈层，提供专属通道、前排观赛及球星互动等权益，探索品牌延伸与新用户拓展。

阿里已与多个全球顶级体育IP合作，包括自2017年起作为奥林匹克全球合作伙伴，2026年与欧足联（UEFA）达成多年合作，以及成为布鲁克林篮网队官方科技及云服务合作伙伴。

阿里选择体育IP合作，既因体育经济与线下经济是全球消费趋势，也因体育作为世界性语言，降低了全球交流的理解成本。同时，顶级赛事对实时性、准确性、并发能力及视觉呈现的苛刻要求，锤炼了阿里从采集到呈现的全链路综合能力，这种能力可复用于更多场景，转化为用户可感知的价值。

阿里AI与NBA的合作正在验证一种新的运营范式：以AI和数字生态连接球迷、城市与消费场景。

近年来，NBA中国赛形成了更完整的体验体系，涵盖科技互动、娱乐活动及跨界名人参与。赛事周边、票务、出行和消费打通，辐射半径从单一城市扩展至更广区域。

商业价值延伸至举办地。据澳门统计暨普查局数据，2025年以观看赛事或演出为目的的访客人均消费达3632澳门元，高于平均水平；赛事期间酒店入住率超90%。比赛从几小时拓展为数天的行程，城市成为体验的一部分。

在中国，体育IP正从“卖比赛”转向“卖体验”，从单场比赛升级为“超级周”。阿里基于AI和数字化生态，构建“体育+娱乐+商业”的基础设施平台。若NBA中国赛能通过数字化补齐内容与体验短板，其意义将超越赛事本身。

对双方而言，更大的价值在于受众边界的拓展：NBA中国辐射的人群不止于球迷，阿里AI的应用场景也不止于篮球。