脉速跨境丨Shopify允许AI代理直接完成结账；Flipkart测试谷歌AI代理购物功能；AI购物兴起，亚马逊成为曝光度第一电商平台

Shopify宣布，基于浏览器的AI代理现已获权在独立站中直接完成购买流程。与亚马逊等限制AI代付的平台不同，Shopify选择进一步开放，允许AI在获得用户授权后，操作结账页面并提交订单。

依托WebMCP（Web Model Context Protocol）技术，AI代理不仅能搜索商品和加购，还能通过新增的get checkout、update checkout及complete checkout三项工具，读取结账信息、修改地址或配送方式，并最终提交交易。这一过程基于通用商务协议（UCP），旨在提供结构化数据交互，取代传统的截图识别或网页抓取，提升操作准确性。

目前，Meta旗下的Muse和Instinct等AI代理已与Shopify建立合作。随着功能逐步向商家开放，消费者未来可通过自然语言指令，由AI自主完成从选品到支付的全流程，仅需最终确认即可。

谷歌正在印度测试新的AI购物功能，部分用户可通过Gemini和Google AI模式直接购买Flipkart商品。此举标志着AI购物从“搜索推荐”向“直接交易”深化。测试目前限于智能手机、电子产品等少量品类，用户在AI界面点击“Buy”按钮后，将进入带有Flipkart品牌标识的结账流程。

据悉，谷歌计划于10月扩大测试范围，以迎接印度节日购物季。与此前展示的谷歌托管结账方案不同，此次测试保留了零售商的品牌体验。作为谷歌在印度的重要合作伙伴，Flipkart此前已获得谷歌3.5亿美元投资，双方资本与技术绑定紧密。

尽管亚马逊等竞品也出现在搜索结果中，但暂未开放AI直购选项。随着OpenAI等竞争对手加速布局，印度作为全球第二大互联网市场，已成为AI介入电商交易的关键试验田。

最新研究显示，在AI生成回答中，亚马逊以19.3%的“声量份额”（Share of Voice）位居第一，沃尔玛（14%）、阿里巴巴（12.6%）、Shopify（11.6%）紧随其后。Temu以9.7%的份额逼近传统巨头，显示出新兴平台在AI流量入口的快速崛起。

除提及频率外，亚马逊在“突出度得分”（Prominence Score）上以92%领先，意味着其更常出现在AI回答的前部位置。NIQ数据显示，全球74%的消费者已使用AI发现商品，平台在传统媒体中的曝光量与AI可见度呈正相关。亚马逊凭借1640万次媒体提及量，巩固了其在LLM（大型语言模型）中的优势地位。

这表明，电商竞争已从搜索引擎延伸至AI问答领域。品牌需关注在AI回答中的出现频率、位置及相对曝光度，以抢占新一代消费决策路径。

亚马逊宣布，年底前将全球仓储与配送服务（GWD）扩展至德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本和加拿大。GWD允许卖家将库存集中存放在靠近生产地的仓库（如中国深圳），再由亚马逊根据各国实际需求灵活调拨至当地FBA履约中心。

相比传统跨境物流需提前分仓备货，GWD模式降低了库存积压风险，提升了补货效率，最快可缩短5天时效，且仓储成本低于亚马逊仓储配送（AWD）。卖家可通过统一视图管理全球库存，实现“一次入库，多国销售”，进一步优化跨境供应链管理。

亚马逊巴西站正式加入YouTube Shopping联盟计划。创作者可在视频、Shorts及直播中标记亚马逊商品，用户点击即可跳转购买，创作者获取佣金。数据显示，YouTube巴西月活用户达1.3亿，2026年购物类视频消费量同比增长超120%，81%的消费者曾购买创作者推荐商品。

合作不仅限于站内引流，亚马逊也将创作者视频反向整合至APP首页、订单页等场景，基于用户浏览历史精准匹配竖屏短视频内容。此举旨在强化“内容即货架”的消费体验，目前Magalu、Mercado Livre等平台也已参与该计划。