刘强东从未掩饰将京东打造为全球企业的野心。
2014年，刘强东在京东内部年会上坦言，国际化是其心中最后的梦想，甚至直言“梦实现了就退休”。在他看来，是否走国际化路线直接关乎京东未来的生死存亡。
十二载耕耘，这份野心终在欧洲落地生根。如今，京东的目光锁定在欧洲消费电子零售巨头Ceconomy身上，试图通过收购这一拥有上千家门店的巨头，实现其在欧洲市场的战略突破。
京东拟25亿美元收购德国零售巨头Ceconomy
据路透社最新报道，知情人士透露，在调整补救方案并回应监管机构关切后，京东拟以25亿美元（约合人民币168亿元）收购Ceconomy的交易有望获得欧盟批准。欧盟委员会预计最迟将于11月4日作出最终决定。
图源：Euronext websites
若交易顺利获批，这笔历时一年多的收购案将跨过关键监管门槛，标志着京东在欧洲扩大零售业务的计划迈出实质性一步。
回溯至2025年7月30日，京东宣布拟通过旗下德国子公司，以每股4.60欧元的现金价格向Ceconomy股东发起收购要约。彼时，Ceconomy管理层和监事会均表示支持。
然而，获得被收购方支持仅是开端。2026年4月17日，欧盟委员会收到京东依据《外国补贴条例》提交的申报；5月28日，欧盟决定展开深入调查，交易进入严格审查阶段。
监管机构的初步关切在于，京东可能因获得优惠融资、税收优惠或补助而在竞争中拥有非市场优势。为消除顾虑，京东于今年8月提出补救方案：承诺Ceconomy按市场价格使用其欧洲物流和技术服务，并确保小规模竞争对手能以公平、非歧视的价格获取相关服务。经过多轮反馈与调整，该方案成功打消了欧盟的监管疑虑。
此举不仅意味着交易即将达成，更象征着京东切入欧洲主流零售市场的标志性胜利。京东愿意投入巨大精力拿下Ceconomy，核心看中的是其在欧洲深耕多年的实体零售根基。
Ceconomy是欧洲最大的消费电子零售商之一，也是德国第四大在线零售平台，旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大知名品牌。数据显示，这两个品牌在欧洲11个国家运营超过1000家门店，全球员工约5万人，2024财年总营收达231亿欧元，会员用户超4300万。
对京东而言，收购的直接价值在于掌控一张覆盖全欧的成熟实体零售网络，无需从零开始选址建店或搭建本地团队，即可快速获得欧洲核心市场的线下触点。同时，Ceconomy积累的本地供应链资源、运营经验和用户认知，将助力京东快速跨越本地化门槛。
从长远战略看，这是京东欧洲布局从跨境输出转向本地深耕的关键转折。此前，京东在欧洲多以跨境电商模式为主，通过海外仓输送国内商品；而拿下Ceconomy后，京东可将自身的供应链效率、物流技术和数字运营能力与欧洲本地实体网络深度融合，真正扎入当地零售核心层。
这一举措不仅能稳固消费电子品类的市场地位，也为后续拓展全品类、落地全渠道零售模式奠定基础。今年第一季度，京东旗下欧洲线上零售业务Joybuy正式上线，物流品牌JoyExpress同步在欧洲核心区域运营。Ceconomy的实体门店将进一步补全这套包含购物网站、仓储和配送的经营网络，形成线上引流、物流配送、线下体验与服务的全闭环。
图源：京东黑板报
刘强东势在必得：从跨境出海到本土化深耕
“无论在国内多成功，若只做本土公司，成不了伟大企业。”刘强东曾多次强调国际化的重要性。他认为，京东国际化的目标包含两层：一是寻找新的市场增长空间；二是将国内积累的零售能力输出海外，建立经营基础，逐步成长为全球零售企业。
目前，京东在海外的动作清晰表明，其意在打造本地电商，而非简单的商品出口。在欧洲，京东物流已运营超60座仓库与快递站点，在英国投用全自动智狼仓，并推出自营快递品牌JoyExpress，在伦敦、巴黎、柏林等30多座核心城市实现“上午下单当日达、晚间下单次日达”，履约标准对标欧洲本土零售商。
此外，京东推出的Joybuy平台定位为本土自营零售平台，商品池涵盖中国优质品牌及大量欧洲本土和国际大牌，实行本地选品、备货和履约的全本地化运营。
图源：Joybuy
收购Ceconomy更是京东深度参与当地零售竞争、而非仅做销售渠道的有力证明。刘强东在去年618前夕明确表示：“国际业务不走跨境电商模式，而是本地电商、本地建团队、做本地采购。”
图源：微博
在经营方式本地化的同时，京东也注重商品的差异化竞争力。面对亚马逊及当地零售商的强势地位，刘强东将突破口落在“中国品牌”上。他设想，京东国际化初期将聚焦1000个中国品牌，利用这些在海外市场具有独特性的商品带动业务增长。
“如果只卖欧美本地品牌，京东毫无优势。但这1000个中国品牌是亚马逊和当地零售商所没有的。”刘强东指出。这种策略将有特色的中国供给与本地零售能力结合，既提供商品差异，又通过本地团队和服务贴近海外消费者需求。
十二年前关乎生死的判断，正一步步落地成真。随着Ceconomy收购案的推进，京东的国际化之路，刘强东势在必得。