TikTok启动新一轮国际营销，强化应用内购物与发现平台定位
TikTok以“观看它。爱上它。想要它。”为标语，发起新一轮国际广告推广活动，旨在凸显其应用内购物功能的增长及作为消费发现平台的价值。该活动聚焦消费者决策的“中漏斗”考虑阶段。
用户研究行为显著，多国购物渗透率提升
Ipsos研究显示，93%的TikTok日活用户在购买前会将该平台作为研究渠道。在地域表现上，德国每七名购物者中就有一人在TikTok完成购买，英国则有31%的网络购物者通过该平台进行消费。
欧盟商家规模破十万，美容品类增长迅猛
目前，TikTok Shop在欧盟地区已汇聚超10万名商家。从品类表现来看，时尚类位居首位，美容、家用电器及科技产品紧随其后。其中，2025年TikTok Shop英国站美容品类同比增长60%，已成为该国第四大美容零售商。