谷歌搜索与购物广告推出AI竞价及预算创新
在Marketing Live活动前夕，谷歌宣布为搜索和购物广告系列推出一系列AI驱动的竞价与预算优化功能，旨在提升广告投放效率与转化表现。
旅程感知型竞价进入测试阶段
谷歌推出处于测试阶段的“旅程感知型竞价”（journey-aware bidding）。该功能通过AI学习潜在客户从触达到成交全流程中的可竞价与非竞价转化目标，实现对搜索广告的精准优化。
智能竞价探索范围扩大
智能竞价探索（Smart Bidding Exploration）应用范围进一步扩展。数据显示，该功能已帮助搜索广告系列平均多触达27%的独特转化用户。同时，Performance Max测试版现已上线，支持产品数据源的Performance Max及购物广告系列预计将在数周内正式推出。
需求导向型投放节奏优化预算管理
谷歌在搜索和购物广告中推行“需求导向型投放节奏”（demand-led pacing），利用AI捕捉高峰日需求并降低低峰日支出，使预算分配更贴合消费者行为变化。作为此前推出的广告系列总预算功能的补充，新机制显著减少了人工干预需求，广告主手动调整预算的频率平均降低了66%。