TikTok北美美容健康总监：联盟营销与评论互动驱动购物转化
TikTok北美美容、健康和个人护理总监Donte Murry向Glossy透露，平台数据显示77%的意向购物者在观看直播中的联盟营销内容后，会主动搜索产品详情。Murry强调，品牌应将赞助内容与联盟营销有机结合，以精准承接用户搜索需求。同时，其他用户的真实评论是促成应用内购买的关键因素。
Murry建议品牌反向规划评论区运营策略，通过引导特定话题对话来影响首次购买决策。此外，复购行为通常由深度内容驱动，包括产品功效解析、科学原理阐述以及关键成分相关的教程与使用技巧。