谷歌在5月20日营销直播活动前，提前发布了一系列针对搜索、购物及广告的AI驱动更新。此次调整旨在优化用户体验并提升广告投放效率，核心内容涵盖AI概览改进、广告产品升级及自动化竞价创新。
AI模式与AI概览五项体验优化
为回应出版商关于AI概览导致推荐流量下滑的关切，谷歌对AI模式和AI概览进行了五项针对性调整，以提升链接可见度与点击率：
- 建议角度引导：在AI回复末尾提供相关话题建议，并链接至深度文章；
- 订阅状态标识：用户新闻订阅来源的链接将显示“已订阅”标签；
- 一手观点溯源：整合Reddit及社交媒体内容时，明确标注创作者姓名；
- 链接内联展示：相关引用链接直接嵌入AI回复文本中，减少跳转干扰；
- 桌面端悬停预览：支持鼠标悬停查看网站标题，辅助用户决策。
此前研究显示，部分页面因AI概览影响点击率降幅达61%，上述更新意在缓解该问题。
AI Max搜索广告产品三项更新
作为增长最快的AI驱动搜索广告产品，AI Max新增以下功能以强化投放效果：
- 购物活动适配：基于商家中心数据自动生成文案，并在AI概览及AI模式中投放；
- AI简报功能：支持自然语言描述投放偏好（如指定包含定价或排除特定关键词）；
- 文本免责声明：允许添加最长90字符的法律声明，且不影响广告强度评分。
数据显示，启用智能出价探索功能的搜索活动，平均独特转化用户数提升了27%。
商家中心上线AI产品录入测试版
谷歌商家中心推出“使用AI添加产品”测试功能。该工具通过一次性扫描网站自动填充产品列表，无需预先准备结构化数据源。此举降低了中小商家的技术门槛与成本，助力其快速入驻购物广告、AI模式购物及Gemini购物体验。
三项AI驱动竞价与预算创新
谷歌进一步深化自动化策略，推出以下竞价与预算管理工具：
- 旅程感知竞价：针对潜在客户生成活动的测试功能，可综合学习可竞价与非竞价转化目标；
- 智能出价探索扩展：即将应用于PMax和购物活动，以捕获更多长尾查询流量；
- 需求导向节奏控制：根据消费者需求波动自动调整预算分配，替代传统的日均均匀消耗模式。
上述更新标志着谷歌持续向高度自动化方向演进，广告主在获得AI优化便利的同时，也需适应定向控制权让渡的趋势。