要点速览
- 商家需对他人提供的广告图片承担责任，并必须自行核查权利链条。
- DHL 停止 GoGreen 服务，商家必须在九月前切换至 GoGreen Plus。
- 自 2027 年起，营业额超过 80 万欧元的企业将强制使用电子发票。
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全国商业动态
商家也需对供应商的广告图片承担责任
在线商家在使用他人广告图片时不得依赖其供应商的保证，Celle 高等地方法院对此作出判决（据 Tarnkappe.info 报道）。谁在经济活动中使用他人图片，就必须自行核查完整的权利链条。在涉及四张地板照片的争议中，法院因此判摄影师获得 857.12 欧元。这一判决将对整个数字经济产生影响，因为该决定同样适用于图库图片、机构素材和人工智能内容。
GoGreen 终结：补偿措施不够“绿色”
DHL 将其气候保护服务 GoGreen 将于8月31日终止（Haendlerbund.de 报道）。原因是新的 欧盟反漂绿法规，该法规自九月起在竞争法方面设定了更严格的标准。今后仅靠 外部气候保护项目进行补偿已不再足够。标准将变为 GoGreen Plus，其转而侧重于 自身网络中的直接减排。在包装或电子邮件中使用旧标志的商家必须到九月为止完成转换。
电子发票：仅四分之一企业准备好履行电子发票义务
七个月后形势将变得严峻：从2027年起，法律将强制要求 以电子方式发送发票——至少针对年营业额超 80万欧元的企业。然而截至目前，仅有三分之二的德国企业曾发送过电子发票（YouGov最新调查）。
消费者情绪略有改善
德国消费者情绪在6月首次出现好转，自2月以来首次有所改善（据HDE消费晴雨表显示）。伊朗战争和价格上涨 继续压制着人们的情绪。购买意愿仅略有改善，且仍然 明显低于去年；经济预期 如同2023年初一样黯淡。尽管如此，可以看出从储蓄向消费的微妙转变。
4月在线贸易下滑
4月互联网和邮购贸易 实际环比下降4.7%（德国联邦统计局公布），名义上下降了4.5%。与2025年4月相比，实际销售额增长了 0.4%，名义上增长了1.1%。整个零售业实际比3月减少了0.3%，但名义上增加了0.3%。
国际零售
TikTok Shop扩展至十个欧洲市场
TikTok Shop将于6月15日在 奥地利、比利时、荷兰和波兰上线（据Ecommercenews.eu报道）。这意味着该平台将扩展到十个欧洲市场，卖家现在就可以注册。很快将推出“跨欧洲销售”功能 „Sell Across Europe“：届时商家只需一次登录即可在所有十个市场进行销售。在德国，TikTok Shop在15个月内已跻身最大在线零售商第15位。
沃尔玛在美国33个地区提供30分钟送达服务
沃尔玛正在美国扩大其 30分钟送达覆盖33个大都市区（Retail-News.de 报道）。消费者可以从 超过10万件商品中选择；Walmart+会员已支付 每单10美元。凭借密集的门店网络，超快配送服务通过算法根据距离、司机可用性和购物车规模进行调度。该选项已经改变了人们在宠物食品、感冒药、电池、派对用品或仅仅是烹饪所需食材缺失时的购买行为。
Apple 在京东平台吸引1亿中国用户
Mehr als 1亿用户forgen inzwischen dem 官方苹果旗舰店在中国平台京东上（Retail-News.de报道）。该合作关系可追溯至2015年，如今将线上和线下零售融为一体：JD Now在线提供精选的 苹果产品，几分钟内即可送达，但它们同样可以在 4,500家“JD-Ehome”电子商店中购买，包括咨询和维护服务。自年初以来，旧苹果设备的以旧换新数量已增加了一倍多。
Sportsshoes.com引入Yeti品牌产品
Sportsshoes.com将德克萨斯州户外品牌Yeti的手提包、冷藏箱和真空保温水瓶纳入其在线货架（Drapersonline.com报道）。这家英国在线零售商最近实现了 9330万英镑的历史最高销售额，并经营着来自150个品牌的超过15,000种产品。
印度女性购物时间更长
在印度，18至24岁的城市居民每天 在社交媒体上花费超过两小时（Thehindubusinessline.com报道）。实际上，电子商务的节奏由女性主导：在同一年龄段中，她们在购物应用上比男性多投入47%的时间 ，即使在Blinkit、Meesho和Myntra上，她们也占据了多数份额。如果在印度策划电子商务活动时不考虑女性目标群体，那就是南辕北辙。
趋势与技术
在线广告：格式、设计和环境质量对效果影响大于单纯频率
这是BVDW旗下在线营销商协会的一项研究结果。70%的受访者认为广告是数字内容必要的资金来源，但71%的人反对未标记的广告。近四分之三的人偏好 少量但大型的横幅广告。富有创意的“高影响力格式”能更长久地留在记忆中并增强品牌信任，而不可靠的广告会让78%的人认为产品形象受损。
人工智能让整整一代初创企业贬值
人工智能让整整一代 美国初创企业（这些企业在ChatGPT之前成立）面临困境（CNBC.com报道）。在857家独角兽企业中，近一半自三年前以来未获得 新资金，超过220家 失去了其十亿美元估值。最近一次在2021年融资的企业，如今平均价值缩水了 68%。受打击最严重的是企业级SaaS提供商如Calendly，但Glossier、Rothy’s、AG1和Seatgeek等知名初创公司也属于跌落的独角兽之列。
四分之三的人希望加快数字化进程
近四分之三的德国人希望 加快数字化进程（据Bitkom调查）。46%的人认为数字化进程太慢，只有13%的人觉得太快，10%的人认为速度正好。同时，45%的人担心 在技术上跟不上步伐——女性中这一比例为49%，男性为40%，75岁以上人群甚至高达67%。