知名音乐家刘欢离世后，网络上出现一批令人愤慨的短视频。有账号发布AI合成视频，冒充刘欢妻子、儿子，打着家属的旗号，声情并茂讲述往事，顺势推销一款黄精五黑粉。视频在平台大量传播，不少网友一眼看出画面违和，质疑视频是AI伪造；而涉事店铺、平台的回应，更是引发全网热议。
事件完整来龙去脉
刘欢离世之后，多个短视频账号上线了高度相似的带货视频。视频里人物自称是刘欢妻子卢璐，开口就说“老刘他走了”，用伤感的话术博取网友同情，随后话锋一转，推荐黄精五黑粉，声称自己长期食用，引导大家点击小黄车下单购买。还有账号冒充刘欢儿子，使用同类AI视频带货同款产品。
ai生成视频冒充刘欢家属 视频截图
而刘欢家属早已公开辟谣：除私人朋友圈外，刘欢与家人没有任何社交账号，网络流传的相关传闻都是虚假信息。也就是说，视频中的人物形象、口述台词，全部是AI生成伪造，根本不是刘欢家人本人出镜。
不少网友在观看视频时，发现画面人物表情僵硬、动作违和，一眼识破AI造假，在评论区留言提醒其他网友不要上当，但依旧有部分中老年网友被悲情故事打动，下单购买这款食品。
媒体记者联系到视频挂小黄车的涉事店铺，店铺负责人表示，这条带货视频并不是店铺制作，是达人自行剪辑挂车售卖，“达人自己发的视频，我们也管不了”，将责任推给短视频创作者。
记者随后联系平台客服咨询维权处理办法，平台给出的答复是：需要由权利人或者其家属，提交材料发起举报，平台才能处理。
这番回复迅速引爆舆论。大量网友提出质疑：AI冒充逝者家属公开带货，侵权事实清晰，视频已经广泛传播，难道平台只能被动等待家属举报，不能主动识别、拦截明显侵权的虚假带货内容吗？
后续，部分涉事视频被下架删除，但同类冒用已故名人亲属身份带货的AI短视频，依然在网络零星传播。
一条AI带货视频，触碰多重法律红线
很多人以为，视频标注一行小字“AI生成”就可以免责。法律专家明确说明，这并不能免除侵权、欺诈的法律责任。
根据《民法典》，逝者的姓名、肖像、名誉、荣誉等人格利益依然受到法律保护，近亲属有权起诉侵权者，要求停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失。
1. 民事侵权：博主虚构身份，使用AI合成肖像冒充家属引流带货，已经构成肖像权、名誉权侵权。
2. 消费欺诈：虚构名人亲属背书推销食品，误导消费者下单，属于消费欺诈。按照法律，消费者买到商品后，可以主张退一赔三，市场监管部门也可以依法处罚。
3. 刑事风险：如果通过这种虚假AI视频，骗取消费者货款金额达到标准，相关责任人还可能涉嫌诈骗罪，承担刑事责任。
对于店铺，不能简单一句“管不了”就置身事外。达人挂店铺商品链接进行销售，店铺作为商品经营主体，对宣传内容负有审核义务，放任虚假AI视频售卖自家产品，同样需要承担相应连带责任。
而平台“需要权利人举报才处理”的说法，也引来法律人士讨论。法律中的“红旗原则”明确：当侵权行为显而易见，像红旗一样摆在平台面前，平台不能以“无人举报”为由不作为，应当主动排查、下架违规内容，否则需要承担连带责任。
AI造假带货已成灰色产业链，尤其瞄准中老年群体
这并不是个例。近些年，不断出现利用AI换脸、AI克隆声音，冒充已故名人、专家家属带货食品、保健品的案例，已经形成一条灰色产业链。
这类套路目标人群，大多是中老年消费者。长辈对AI合成技术不熟悉，容易被悲情故事、名人光环打动，误以为是名人家人亲身推荐。而这类五黑粉、代餐粉、养生食品，常常会暗示养生功效，诱导大家下单。
需要提醒大家，这类普通食品，不能宣称治病、调理慢病的功效。就算产品本身原料没问题，依靠虚假名人背书来销售，本身就是虚假宣传。
给普通消费者的几条避坑提醒
1. 凡是名人、名人亲属出镜带货，先多方核实。一旦听到悲情叙事、卖养生食品，一定要提高警惕，很多都是AI合成。
2. AI视频有破绽：AI生成人物经常表情僵硬、眨眼不自然、肢体动作扭曲，画面细节容易出现扭曲穿模，看到这类视频，不要轻易相信。
3. 保留证据：如果已经下单购买，保存视频截图、订单记录、聊天记录。遇到虚假宣传，可以向12315投诉，主张退款。
4. 积极举报：刷到这类冒充他人AI带货视频，直接在平台内举报，减少虚假内容继续传播。
写在最后
AI是工具，但不能成为不法分子消费逝者、收割消费者的利器。利用逝者博取同情，伪造家属身份带货，不仅伤害逝者家人，更是欺骗信任这份情怀的普通消费者。
平台、商家、创作者，都应当守住法律底线。也提醒大家，短视频里的养生带货，别被故事打动就盲目下单，多一分辨别，少一分上当。