「 亚马逊
重磅更新 」
平台新动作
两大广告功能集中上线
AMZ123 消息，亚马逊近期密集释放面向卖家、广告主的全新工具，一边推出付费版评论邀请广告，一边上线 Ads Agent 智能广告体系，把 AI 深度嵌入广告全流程。时值跨境第四季度旺季，这两套新工具，将直接改变卖家攒评、投广告的运营方式，值得所有跨境卖家重点关注。
评论邀评广告：10 月下旬美国站开启公测
全新的 “评论邀请（Review Requests）” 广告功能，计划 2026 年 10 月下旬在美国站开放公测。符合条件的卖家与供应商，既能够在亚马逊 AI 广告平台创建管理活动，也可以通过 Unified API 操作，沿用现有广告的竞价、预算调节能力，上手门槛相对友好。该功能属于付费广告，区别于后台免费的 Request a Review 按钮，按 CPC 点击扣费。
该广告的投放对象，是近期购买过该商品的真实消费者。收到广告邀请的买家，可以一键提交星级评分，也可以自主撰写文字评论，还能够上传图片、视频素材。亚马逊强调，功能不会干涉买家真实自主评价，核心作用是扩大触达人群，加速真实评论积累，并不存在诱导好评的机制。
根据亚马逊封闭测试的后台数据，2026 年 6 月美国站点测试周期内，参与测试商品每周获取的评分、评论数量，提升至原来的 3 倍，也就是相比投放前增加两倍以上。这些用户生成的评论，会直接展示在商品详情页，除了广告触达的买家，后续所有浏览 Listing 的消费者都可以看到，持续为产品转化赋能。
准入门槛:并非全部卖家商品均可使用
这项邀评广告设置明确资格门槛。卖家账户需要完成相关服务注册，广告账户状态良好，无有效违规记录；对应商品的总评分 + 评论总数，必须少于 1000 条。亚马逊会在创建广告时以及投放全程持续校验资格。
一旦商品评论、评分总数达到 1000 条门槛，这条评论邀请广告就会被系统自动暂停，无法继续投放。现阶段该功能仅限美国站使用，亚马逊表示后续会迭代拓展到更多站点与渠道，其他站点卖家可以持续跟进平台公告。
除了评论工具，亚马逊在墨西哥站点推出Amazon Ads Agent，作为统一广告体验的升级版本。广告主依靠自然语言对话，就可以完成广告的规划、创建、优化，不用重度依赖复杂后台界面，也不必完全依靠专业运营团队完成繁琐设置，降低广告操作门槛。
GLOBAL LAYOUT
DVA + 重磅登场：四步完成跨渠道广告投放
Ads Agent 配套上线 DVA + 功能，整合多类型广告活动，打造简化投放方案。广告主只需四步即可完成搭建：选定广告目标（提升销量、增加流量、打造品牌知名度）、上传商品与创意素材、设置广告预算、启动广告。AI 会自动分配流量，覆盖流媒体电视、视频、展示、音频广告，打通亚马逊站内以及外部互联网渠道。
该工具兼顾新手广告主与资深卖家。小白卖家可以交给 AI 全权代为优化；经验丰富的广告从业者，依旧可以开启高级设置，精细把控广告各项细节参数，同时借助 Ads Agent 对话能力获取运营建议，实现 “AI 辅助 + 人工把控” 的混合投放模式。
整套产品配套多项对话式广告能力：AI 媒体规划、受众智能推荐、自然语言解析、优化指导。广告主用口语描述营销目标，即可获取受众建议、预估覆盖规模、拿到预算参考；询问广告表现，系统几秒生成可视化报告；还可以自动识别广告短板，支持一键直接应用优化建议，省去大量手动报表工作。