要点速览
- Wax Lyrical 通过全新电商平台启动面向终端客户的直销业务。
- 香薰蜡烛、空间香氛及身体护理等产品线整合于统一平台。
- 新平台提供便捷购物体验，助力顾客精准挑选心仪产品。
对经销商而言，这意味着直接开启数字大门有助于增强品牌曝光度和客户忠诚度。
据 Retailtimes.co.uk 报道，英国最大空间香氛制造商 Wax Lyrical（以香薰蜡烛、空间香氛及身体护理产品闻名）现已开启线上直销。此前其产品仅通过贸易合作伙伴销售，如今品牌已将全线产品整合至自有平台统一发售。
Wax Lyrical 首次启动自有直销渠道
Wax Lyrical 首次向终端消费者开放销售渠道，推出全新电子商务平台。作为英国最大的室内香氛制造商，此举超越了传统网店模式：品牌将产品组合置于数字化中心位置进行整合，与客户建立更直接的连接。
此前，Wax Lyrical 的产品只能通过贸易合作伙伴购买。随着新在线服务上线，品牌将蜡烛、藤条扩香器、空间香氛和身体护理产品整合在统一的购物体验中。消费者可在线浏览全系列商品，获取香氛灵感，并享受直接配送到家服务。这标志着品牌销售策略的转变：不再单纯依赖外部渠道，而是建立自主数字入口，直接触达终端消费者。
从行业视角看，这一举措体现了 Wax Lyrical 对品牌生态的自主掌控。新商店不仅简化了购买流程，更清晰展示了完整产品线并提供专业指引。尤其在室内香氛与礼品领域，场景营造至关重要；消费者往往寻求的是匹配的氛围或场合体验。该平台旨在将这些需求在一个易于访问的环境中集中呈现。
首席执行官 Shaun Dubberley 表示，新的 DTC（直面消费者）模式为消费者探索丰富产品组合提供了便捷且富有启发性的方式。网站致力于打造无缝购物体验，传递品牌对香氛的热情。Dubberley 强调，开启“数字大门”是品牌的重要里程碑，客户现可在一个地方获得完整的 Wax Lyrical 体验。
通过直销模式，Wax Lyrical 进一步贴近终端消费者，拓展了直接购买、获取灵感及选购礼品的全新可能性。目前官网已正式上线运营。