要点速览
- OBI和Hornbach已在线提供数千种圣诞商品。
- 数字化展示使得夏季产品和圣诞产品能够同时上架销售。
- 在Google上尽早获得可见性对于在线零售的竞争至关重要。
对商家而言，这意味着：
商家可以通过让产品全年保持可见，来提升其在搜索引擎中的可发现性。
据Tabularasamagazin.de报道，在38摄氏度的夏日高温下，OBI和Hornbach的商店中已经摆满了数千种圣诞商品，但节日氛围目前仅停留在屏幕上，尚未延伸至实体店。原因并非日历错误：产品页面不占用货架空间，可以全年保持可访问状态。此外，活动主办方或摄影工作室的早期搜索查询以及更好的Google排名也起到了吸引作用。因此，圣诞商品并非出现得越来越早，而是几乎不再消失。
此外还有一个切实的搜索和可见性问题。圣诞装饰的需求并不仅限于十一月。活动主办方、餐饮业、摄影工作室、企业以及提前规划的私人客户有时会提前数月进行搜索。因此，在这些查询中保持存在感对商家颇具吸引力。同时，物流也在其中发挥作用：如果产品可用或可采购，就没有多少理由将其从商店中季节性下架。
另一个原因在于争夺搜索引擎排名的竞争。能够更长时间访问的产品页面可以更早被索引和找到。如果直到Advent（降临节）前夕才上线，就会遇到已经具有可见性的竞争对手。因此，对商家来说，重要的不仅是当前的购买兴趣，还有早期的可发现性——即在Google及其他搜索渠道上的早期曝光。圣诞节在网上不再必然重新开启，而是往往根本没有完全关闭。
然而，圣诞氛围本身并不会自动跟随这种供应。七月份出现的成千上万条搜索结果并不能创造降临节、改造后的市场或节日氛围浓厚的市中心。关键在于区分商品种类与氛围：在网上，圣诞商品可以永久保持可访问状态，而真正的销售季节在实体零售和日常生活中开始得更晚。因此在盛夏看到LED驯鹿和人造圣诞树这种奇特的景象，主要表明网络中的季节性界限正在逐渐失去重要性。