全网最便宜的权志龙周边，在麦当劳出现了

出品 | 首席营销智库    作者 |李奥

不开玩笑，十月份追星女有福了！准确来说，是权志龙（D-GRAGON）的粉丝有福了。

就在不久前，麦当劳正式官宣了与这位全球巨星的联名合作，全国大部分核心商圈的麦当劳门店同步换上了新装。

标志性的红黄主色调与 PEACEMINUSONE 的爱心、雏菊元素碰撞融合，经典的品牌视觉里藏满了潮流细节。

图源：小红书网友

更有部分门店直接搭起了 GD 主题的拍照打卡点、立牌、背景墙，随处可见联名标识与主题装饰，仪式感拉满

图源：小红书网友

但门店换装只是这次联名的冰山一角，最让人惊喜的是三款与权志龙本人及其潮牌 PEACEMINUSONE 联名推出的限定周边。

其中最爆火的，当属于那顶就算是戴在权志龙头上也毫无违和感的复古棒球帽。

图源：小红书网友

事实上，这顶印着麦当劳经典 M 标的红黄配色棒球帽，对粉丝而言早已不是陌生面孔。

早在 2025 年权志龙发布新歌《TOO BAD》的 MV 中，他就头戴同款造型的帽子出镜，高饱和度的红黄搭配极具辨识度。

图源：小红书网友

当时就有眼尖的网友盯上了这个造型，半开玩笑地预言：“麦当劳会不会来蹭一波流量？”

图源：小红书网友

时隔一年，预言照进现实。当麦当劳正式把这顶帽子做成联名周边时，粉丝们的惊喜感直接拉满，纷纷调侃：原来TOO BAD 搞麦当劳造型在这等着呢。

图源：小红书网友

评论区里也有人发出 “真的出了” 的惊叹。就说这缘分奇不奇妙吧，预言这波联名的人应该去买彩票了。（bushi）

图源：小红书网友

要说这场联名周边有什么含金量，那可大有说法。

要知道，权志龙已红足 20多年，是几代人的青春。他的存在早已不只是歌手，更是全球公认的潮流符号。他的个人潮牌 PEACEMINUSONE 自带顶级话题度，每一款官方周边都价格不菲，从服饰到配饰动辄数百上千元，联名款更是二级市场的 “硬通货”。当年PEACEMINUSONE 与 Nike Air Force 1 的联名球鞋，二手市场价格一度翻至十倍以上。

而在麦当劳的联名活动中，消费者只需购买限定联名套餐，再加 39.9 元就能获得权志龙及其潮牌的联名棒球帽。无数网友直呼： “这大概是普通人能买到的最便宜的 PMO 周边了。”

图源：麦当劳小程序

不过，对粉丝而言，价格之外更重要的是情绪价值。一顶帽子、一枚徽章，承载的是跨越青春的追星记忆，是用平价就能触摸到的、属于偶像的潮流质感。

图源：小红书网友

也正因如此，10 月 8 日联名复古棒球帽正式上线当天，销量直接突破亿级规模，全国多家门店在短时间内就宣告售罄，热度远超预期。

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热度之外，还有一个巧合无数网友疯狂吃瓜。

因为联名上线当天是周四，正好撞上肯德基的经典 IP “疯狂星期四”，网友们顺势玩梗，调侃 ：“这大概是肯德基疯狂星期四历史上最平静的一个周四”“所有人都在冲麦当劳，没人管肯德基了”。

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还有人在线给肯德基出主意，建议 “请成龙来打擂台”，以此“龙”功彼“龙”；或者“选蔡徐坤，疯狂两年半”。

图源：小红书网友

五花八门的玩梗二创，让联名的传播度从粉丝圈层扩散到了更广泛的大众视野。

除了风头最盛的棒球帽，本次联名还将分批次推出徽章套装与联名丝巾两款周边，旨在消费者更多的收藏选择，也间接地拉长了活动的热度周期。

其中，徽章套装有三个徽章，其中缺瓣小雏菊和爱心都是潮牌PEACEMINUSONE的经典标识，由权志龙团队亲自参与设计，将于10月15日10点45分发售，限量15万份。

图源：麦当劳小程序

联名款丝巾则是由麦当劳自己设计的中国区特别款，10月22日10点45分发售，限量12万份。

图源：麦当劳小程序

线下门店，麦当劳也设计了专属的轻互动玩法。消费者到店消费时，只要在下单前和店员对上暗号 “我全（权）都喜欢”，就能随机获得一张权志龙专属小卡。

图源：麦当劳小红书

一句谐音梗，把一次普通的点单变成了一场小型通关游戏。不少拿到了小卡周边的网友纷纷在网上晒出战绩，美得像打了一场胜仗。

图源：小红书网友

抢到了联名棒球帽的网友，更是美美地出了片。

图源：小红书网友

就连家里的毛孩子也沾上了这场联名的潮气。戴上帽子的那一幕，可爱又生动，一眼幻视麦麦配送员。

图源：小红书网友

此外，在联名期间，麦当劳的餐盘纸、外卖打包盒全都换成了印有 PEACEMINUSONE 标志性爱心的专属包装，哪怕是社恐人士不用特意找打卡点，随手一拍都是联名氛围感。

据说，联名套餐“我就喜欢”鸡暑双全盒的心形薯饼，灵感来自GD的比心手势，让每一口消费都带着联名的仪式感。

图源：小红书网友

把这场热闹拆开来看，可以发现麦当劳与权志龙的这场联名，其实是一场非常典型的营销操作。

首先是 IP 选择的精准性。麦当劳近年来持续推进品牌年轻化战略，权志龙作为横跨几代人青春的潮流符号，拥有庞大且忠诚度极高的粉丝群体，又具备强大众认知度的潮流属性，与麦当劳 “活力、年轻、引领潮流” 的品牌调性高度契合。而麦当劳的经典红黄配色、员工帽元素，早在联名前就是《TOO BAD》MV 里的造型，这种 “早有渊源” 的联动，极易引发情感共鸣。

其次是稀缺性和高性价比。潮牌PEACEMINUSONE的周边原本的价格区间在几百到上万，麦当劳把它压到 39.9 元换购。巨大的价格差形成了极强的 “捡漏” 心理，品牌由此获得了用户巨大的情绪反馈和社交传播。“抢到” 也成为了一种值得炫耀的社交资本，

最后是全场景的体验渗透。从门店视觉、餐品设计到包装物料、线下暗号，再到分批次上线的周边产品，麦当劳把联名感渗透到了消费的每一个环节，拉长了活动的传播周期。用户从 “打卡门店” 到 “抢购周边” 再到 “晒单二创”，每一步都有自发传播的动力，最终一场商业联名变成了全网参与的社交事件。

图源：麦当劳小程序

所以，与其问“麦当劳为什么总能做出现象级联名”，不如去想想：为什么用户愿意一次次主动替它写文案、造梗、跑门店？

因为它懂潮流、懂用户情绪，擅长用小细节制造大惊喜，用稀缺感点燃参与热情，更懂得把创作权交给用户，让品牌和用户在互动中建立更深的情感联结。

当联名不再是为了联名而联名，当营销不再是单向的灌输，而是双向的奔赴与共创，品牌才能真正走进年轻人的心里；当用户愿意戴上联名的这顶帽子，品牌就已经不只是在卖汉堡了，而是在经营一段被反复认领的关系。

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