随着上海网球赛季启幕，顶级赛事的热度已溢出赛场。在搭地铁、逛商圈、漫步北外滩时，不经意间便会撞见属于网球的视觉符号，走进以网球为线索的互动空间。而这份触手可及的城市氛围感，根植于上海国际网球赛事二十余载的积淀，喜力亦持续参与其中，贡献属于品牌的力量。
1998年，首届“喜力网球公开赛”落地，喜力以冠名赞助商的身份，把国际网球赛事镌刻进上海城市记忆；2009年，喜力又早早以赞助商身份陪伴大师赛落沪。眼下，2026上海网球大师赛已经开始，作为「上海劳力士大师赛尊耀赞助商」，喜力打造了沉浸式线下体验场景，再联动全城户外媒体，让人既能亲身挥拍感受网球，也能在城市各处邂逅网球氛围。它是怎么做到的？
喜力星友俱乐部——
打造深度体验，让网球魅力触手可及
如果说赛事唤起了大众对网球的好奇，那么落地北外滩的喜力江上网球场，便是一扇承接大众好奇心、可供亲身体验网球的大门。
喜力把球场搬到了北外滩的游船上，看中的正是这片空间独特的媒介价值：它不是陆地上静态的装置，而是以船为基底，把运动赛场直接置于江面之上。江波环绕的独特场域，叠加绝佳的城市天际线与黄浦江景，赋予这里天然且稀缺的休闲社交属性。
当人们踏上球场，在感受江风、绿茵与网球活力的同时，也完成了网球生活方式体验者的身份跃迁。
日夜双城，体验延续。白天，访客在北外滩，沉浸于天际线之下江上网球场的震撼挥拍体验；夜幕降临，西岸 Star Club 接力承接这份松弛氛围，依托滨江栈道打造夜间休闲空间。
行人漫步江畔，在松弛状态下偶遇俱乐部，带着好奇心步入其中，便可坐拥江景，小酌一杯，在舒缓的环境里延续网球带来的愉悦感受。
北外滩日间挥拍、西岸夜间微醺，喜力以黄浦江两岸的联动场景，让网球不再局限于赛场竞技，成为贯穿白昼与夜晚，可运动、可社交、可休憩的都市生活选项。
城市户外媒体——
埋下心智锚点，让全城进入“网球时间”
有了黄浦江畔可亲身参与的线下体验，喜力更进一步，将网球氛围扩散至整座城市的公共空间。
以前说起比赛赞助，大家想到的就是球场边的广告牌，或者电视转播里循环播放出现的logo。喜力则从传播方式上完成了一次升维：将赛事氛围从封闭的场馆，释放至开放的城市公共空间。
地铁站、商场、城市地标，都成了喜力与网球跟人打招呼的地方。原本带有较强圈层边界的专业赛事，由此触达到更广泛的城市人群，赛事氛围便融入日常生活场景中了。
这种多点位城市曝光，在赛前便悄然埋下心智锚点：人们还未走进球场，就已反复接收信号并建立起“喜力—网球—上海网球季”的视觉联想，品牌认知也由此在日常生活场景中被反复确认。
而当大众在日常走走停停中反复遇见这些喜力网球元素、感知品牌之余，也会逐渐感知到上海这座城市正在进入“网球时间”。
二十余载长期主义——
从赞助到共生，让网球文化扎根更深
江畔沉浸式体验场景 + 全城户外媒体，一者提供可亲身参与的网球体验，一者把网球从小众圈层推向大众视野。二者合力，让网球不再只是球迷圈内的赛事，而是逐渐成为城市日常里可感知、可参与的文化存在。
这种从赛场到城市的延伸，并非一次性的营销动作。回顾喜力与上海网球赛事携手走过的二十余载，品牌的长期主义理念十分清晰。
但长期主义的意义，不只是“做得久”。赞助比赛、做线下体验、把网球符号放进城市公共空间，对喜力而言，这既是一场品牌跨界，也是一次与城市文化的长期共生：品牌与网球运动彼此嵌入，加之在地化的营销模式，喜力正让网球成为人们可以持续感知的大众文化。
可以确定的是，未来，当上海网球季成为一张城市名片时，人们的联想会跨越球场硬地，延伸至城市公共空间，定格于北外滩江畔的挥拍画面。这正是喜力作为“上海劳力士大师赛尊耀赞助商”，在赛场之外沉淀的长期品牌资产与心智认知，也是其深耕城市网球生态、实现长效价值的体现。