国内外厂商加码AI游戏平台，AI原生游戏尚待市场验证

作者|扬清

编辑|靖程

10月7日，谷歌正式宣布与知名游戏引擎Unity达成合作，推出实验性AI游戏平台Playground。用户不仅可以在平台上游玩其他人创作的游戏，还能通过简单的提示词亲手制作游戏，大幅降低了游戏开发的门槛。

据悉，Playground采用对话式界面设计，用户只需要输入需要构建的内容，就可以指导AI开发游戏。得到初稿后可以进一步调整物理效果、修改游戏规则或自定义角色。

Playground基于浏览器运行，支持电脑、手机等设备。一款游戏做好后，用户可以将其共享给家人或朋友，或发布到Explore展示页，与社区分享成果。

AI早已经进入游戏生产流程中，这次，海外巨头联手进军AI游戏赛道，可谓野心勃勃。而在国内，游戏大小厂们也在紧锣密鼓的布局AI游戏。

布局AI游戏平台

今年以来，国内游戏企业在AI游戏平台领域动作密集，从头部大厂到创业公司纷纷推出自研平台。

腾讯作为游戏大厂，在今年5月的SPARK 2026发布会上，腾讯亮出AI游戏创作平台"代号Craft"，支持以自然语言生成2D、3D游戏原型。它的核心理念就是用自然语言驱动游戏创作。用户无需具备编程或美术方面的专业背景，只需要通过文字指令描述自己脑海中的创意，AI就可以自动生成可运行的游戏雏形。

今年9月，"代号Craft"正式定名为"游点灵"，随后在长沙马栏山举办首期AI游戏训练营，150余名开发者、高校学生与游戏爱好者参训，不少零基础学员在两天内做出了可玩原型。据官方数据披露，“游点灵”支持2D与3D等多品类游戏创作，云端精品资产库已扩展至40000+，覆盖从创意、开发、调试到发布的完整创作流程。

2026年1月，心动公司的AI游戏创作智能体TapTap Maker启动邀请测试，用户已通过该工具发布超过6000款游戏。TDW2026披露的数据是，2026年上半年TapTap新发行游戏量超过5000款，同比增长近10倍，其中4000余款为AI制作的小游戏。

恺英网络旗下极逸人工智能推出的SOON平台，已打通从语言需求或视频需求直接转化为完整游戏的工业化管线，使团队可以用更低的试错成本并行验证多个创意方向。

米哈游在AI游戏赛道布局更早，其大模型Glossa已于2024年完成同类备案，定位服务游戏生产全流程。

AI技术的爆发式迭代，彻底重构了内容生产范式，大幅压缩创作流程、极致提升生产效率，让标准化内容产出变得高效且易得。

在AI时代，各大厂商加速布局AI游戏平台，抢占行业新增长点。开源证券研报认为，大厂开放AI创作平台有助于释放UGC潜力，AI创作平台有望通过技术服务费、游戏发行费、广告等变现方式，成为游戏公司新增长极。

AI原生游戏仍需时间验证

目前来看，AI在游戏生产中已经深度应用，中国音数协游戏工委相关报告数据显示，2025年，AI在游戏企业中的应用率已达86.36%，其中，美术环节渗透率最高，达84.2%，AI工具已成为行业标配。中邮证券2026年3月研报测算，2033年全球游戏AI市场规模有望达到512.6亿美元，对应年复合增长率36.1%。

但是真正的AI原生游戏中，还有很长一段路要走。AI不仅是生产工具，更是游戏运行的一部分，AI实时生成内容，由AI根据玩家行为推演走向，剧情完全不可预知。

此外，AI原生游戏的成本也成为不得不思考的问题。与研发阶段一次性产出素材不同，运行时AI要为玩家的每一次对话、每一个NPC决策持续付费。游戏产业分析师张书乐表示，AI原生游戏需要即时算力支撑即时体验，"在算力紧张且价格不菲的前提下，支撑游戏的花费可能变成一场烧钱游戏"。传统游戏担心玩家玩得不够久，AI游戏可能还要担心玩家玩得太久。

例如AI原生策略游戏《历史模拟器：崇祯》上线后的付费模式引发争议。最初采用48元买断本体+游戏内充值AI积分（Token）的付费模式，游戏中涉及的交互、廷议、战争推演等都会持续消耗积分。该游戏的Steam好评率跌至54%。受此影响，《历史模拟器：崇祯》随后改为本体免费，并支持玩家自行接入自己的API。

AI原生游戏的商业化仍需要探索验证。今年ChinaJoy上，金山世游发行副总裁刘异表示，市面上绝大多数相关产品仅将AI作为附加点缀，没有形成传统技术无法实现的独有交互体验。真正具备革新价值的AI原生游戏，需要依托大语言模型实现多人开放式剧情共创、动态无固定结局叙事、实时变化的互动世界，例如多人AI跑团类玩法。商业化层面，AI持续调用算力会产生刚性token成本，传统免费加内购模式难以覆盖海量普通用户的算力消耗，买断制搭配DLC付费是现阶段可行性更高的方案，相关配套商业模式仍处在行业摸索阶段。

不过随着游戏大厂们AI游戏平台的布局，平台竞争的重心将从工具能力转向生态运营。张书乐认为，AI游戏平台们，事实上在主导AI参与制作游戏，而不是AI原生游戏，这才是行业大势。AI游戏平台目前真正能达到AI原生游戏的能力不足，基本上只是一个AI陪聊。但AI技术正在实现AI完整制作游戏的可能，即通过有限图片、视频和足够长的文本叙事，达成一款AI生成单机游戏的可能。

此外他还表示，AI游戏平台要想突破并确保创作积极性，需要做到要即时迭代工具，让创作者不用编程也能制作游戏。另一方面也要通过人工审核去掌控相关游戏的完成度和可玩性，确保游戏质量。最后则是通过有主题的AI游戏比赛，引导部分创作者在热门主题或垂直主题上进行百花齐放的创作。