要点速览
- 谷歌已在欧盟移除产品轮播功能，严重限制了商家可见度。
- 据报道，产品轮播曝光量在短短几天内暴跌90%至100%。
- 失去重要展示渠道后，小型在线商家受冲击尤为严重。
对商家而言，这意味着小型商家有机搜索可见度的丧失。
Ecommercenews.eu报道，谷歌在欧洲经济区（EEA）几乎完全从购物搜索结果中移除了产品轮播功能，并援引《数字市场法案》（DMA）作为理由。荷兰分析平台Productrise报告显示，相关产品轮播曝光量在数日内下降90%至100%，而英美等国结果保持不变。目前谷歌列出的是商店和价格比较网站而非产品图块，“购物”标签页也已消失。此举将对小型在线商家造成比大型商家更沉重的打击。
谷歌在欧洲经济区对其购物搜索进行了根本性调整。在许多与购物相关的搜索结果中，熟知的产品轮播和产品网格几乎已经消失。受影响范围包括所有欧盟成员国以及挪威、冰岛和列支敦士登。
据Productrise监测，涉及被观察的产品轮播功能出现了90%至100%的跌幅。虽然欧洲经济区国家可见度大幅下降，但在英国、美国、澳大利亚等非欧洲经济区市场的结果保持不变。
购物可见性突然消失
对于在线零售而言，这一变化影响深远。许多商家此前通过产品区块在Google搜索中建立了自然可见性。Productrise创始人Hugo Huijer称这是一次根本性转变：许多企业曾以此为基础调整战略的功能暂时消失了。因此，预计类别页面在自然搜索中的重要性将重新提升。
SEO Südwest也观察到用户引导方式发生显著变化。现在查看Google Shopping结果需经过多个额外步骤，熟悉的商品图块被商店和聚合器列表取代。购物标签页已消失，且无法在“更多”选项中找到，主要可见的仍是Google Shopping广告。
Merchant Center重要性下降
这也意味着在Google Merchant Center中列出的直接效用降低，产品在自然购物展示中几乎不再显示。行业观察人士评估认为，针对Google Shopping的产品SEO措施相关性正在减弱。对于营销而言，小型商店面临新障碍，因为一个重要的免费可见性渠道消失了。
若用户更频繁地直接访问知名商店，大型在线零售商可能受益；相比之下，小型提供商更难通过自然搜索建立覆盖面。Google自身在与DMA调整相关的背景下曾提到搜索质量出现最大降幅，这是其29年发展史上首次出现的情况。
这一变化发生在有机自然流量本就承压的环境中，包括Google搜索AI概览功能的影响；德国近期研究指出，有机访问在整体网站流量中的占比正在下降。目前尚不清楚商家调整后如何重建可见性，迄今证实的主要是欧洲经济区（EWR）内产品轮播骤降90%至100%的情况。