核心要点
- 亚太地区占据全球在线销售额的54%以上，中国以超过2万亿美元的主导地位领先。
- 东南亚和印度显示出更高的增长率，但尚未改变市场格局。
- 欠发达市场的数字化转型正在加速全球电子商务的竞争。
对商家而言，这意味着亚太（APAC）地区仍然是国际商业战略最重要的参考区域。
据ECDB报道，全球超过一半的在线销售额仍来自亚太地区。零售新闻网站Retail-News.de指出，疫情前这一比例约为60%，此后一直徘徊在54%至55%之间。这并非因为亚洲市场萎缩，而是其他地区份额增加所致。其中，中国贡献了绝大部分，2025年销售额超过2万亿美元，而亚太地区其余部分约为6390亿美元。
亚太地区仍是全球电商核心市场。该比例的相对下降，主要是因为其他地区在疫情前后追赶速度更快，而亚太市场仍在高位持续增长。
中国仍是核心销售驱动力
该地区的领先地位主要归功于中国。据ECDB数据，中国2025年在线零售额超过两万亿美元，远超其他亚太国家。东南亚、印度、澳大利亚及其他较小市场的总销售额约为6390亿美元。尽管中国增速有所放缓，但庞大的基数仍带来显著的绝对增长。
与此同时，东南亚和印度的活力不断增强。这两个市场仍处于在线商务渗透的早期阶段，每年都有新的消费群体加入，平台影响力不断扩大，数字化服务日益普及。虽然这些地区的增长率高于成熟市场，但目前的市场规模还不足以从根本上改变中国在亚太地区的权重。