要点速览
- 耐克2027财年Q1数字销售额同比下降13%至18亿美元，为连续第11个季度下滑。
- 欧洲、中东及非洲地区数字销售额降幅达26%，大中华区下降28%。
- “Pace”节能计划预计至2031年累计节省约25亿美元。
据Digitalcommerce360.com报道，耐克在线业务连续第十一个季度萎缩。截至2026年8月底的第一财季，经汇率调整后数字销售额下降13%至18亿美元；在欧洲、中东和非洲地区，降幅高达26%。为此，耐克计划将在线渠道转型为“全价平台”，通过清理旧货、缩减生活方式系列及Jordan品牌供应规模来优化结构。同时，名为“Pace”的节约计划预计至2031年可节省约25亿美元。
数字业务承压与重组
在电子商务业务再次下滑后，耐克正对其数字板块进行根本性调整。本财季集团总营收下降4%至112亿美元。大中华区表现尤为疲软，数字销售额下降28%，经汇率调整后的总销售额下滑26%。欧洲、中东和非洲地区同样出现负增长，数字业务跌幅达26%。Nike Direct（含自有门店、官网及App）收入下降8%至41亿美元，批发业务则微降1%至68亿美元。
管理层指出，耐克运动服饰（Nike Sportswear）、Jordan品牌及大中华区是主要拖累因素。其中，占季度销售额近半的耐克运动服饰出现低双位数下滑。部分下滑系主动调控所致：Dunk系列销售额几近腰斩，造成约2亿美元影响；部分高销量旧款鞋履去化速度不及预期。CEO埃利奥特·希尔表示，当前生活方式市场动态疲软，消费者决策趋于谨慎。