核心要点
- Target将于2026年推出包含近500款玩具和礼物的互动式目录。
- 2026年第二季度，Target在线销售额同比增长8.7%。
- 同期，当日达配送业务增长超25%。
对零售商而言，这意味着Target正结合印刷品与数字渠道，以优化购物体验。
据Digitalcommerce360.com报道，美国零售商Target凭借一款互动式玩具目录开启圣诞购物季。该目录涵盖近500款玩具、游戏和礼物，在Target.com及App上提供演示视频与评测。其呈现形式并非传统产品网格，而是类似带购买按钮的内容平台；通过扫描手写愿望清单功能，可实现从纸质到App的无缝衔接。
作为数字化探索平台，消费者可在色彩丰富且具互动性的场景中浏览产品，观看演示视频与视频评测，并可直接将精选商品加入购物车或保存至心愿单。
从愿望清单到数字化购物列表
Target将数字目录与圣诞购物季典型元素深度融合。新增扫描功能可将印刷目录中的手写愿望清单转化为数字列表；每页印刷目录均附专属二维码，引导用户跳转至对应数字页面，形成从翻阅、选品到购买的完整路径。
据Target旗下Fun101部门高级副总裁Cassandra Jones介绍，数字化体验旨在帮助家庭共同发现玩具、创建愿望清单并分享灵感。心愿单支持家庭成员及赠礼者共享，使该目录成为融合建议、灵感与成交的营销载体。这种内容与购物紧密交织的模式区别于传统布局，关键在于Target如何在季节性场景中整合印刷品、App与网页。近500款商品构成了供应核心。
与Amazon的竞争
同日，Amazon推出了第九版假日儿童礼物书，收录超600款玩具礼品、插画故事及家庭活动指南。与Target侧重App使用、社交分享和视频内容不同，Amazon突出Alexa集成能力：通过与Readyland合作，儿童可使用支持Alexa的设备体验Forest Friends角色的互动音频内容。
此外，Amazon基于人工智能（AI）提供热门玩具列表及购物工具。例如，Alexa for Shopping可针对十岁儿童提供礼物建议并通过追问优化推荐；Amazon Lens允许用户扫描实体环境或社交媒体中的产品并在站内匹配商品。玩具领域的竞争因此更侧重于搜索、推荐与交互功能，超过600款礼品出现在Amazon目录中。
Target的数字活力
Target此举正值在线业务持续增长之际。2026财年第二季度，其在线销售额同比上涨8.7%，高于可比总销售额3.8%的增幅；当日达配送量增长超25%，当日达和次日达订单量增加约30%。
集团第二季度营收同比增长5.3%至267亿美元，业绩受益于约10亿美元计入销售成本减少项的关税退款。Target旗下Fun101品类（涵盖玩具、体育用品和娱乐产品）表现尤为强劲，实现两位数可比营收增长，成为本季度最强的品类。在Digital Commerce 360排名中，Target位列Top 1000第5名，AI Commerce排名第54名。