Meta与TikTok的竞争，已经延伸到了广告买量投放。

10月8日报道，Meta已禁止字节跳动在旗下平台投放广告，立即生效。涉及美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南。

限制也涉及其他广告主。即使广告是品牌或电商广告主，只要广告链接指向TikTok或其他字节跳动产品，也在限制范围内。

举个例子：一个服装品牌在Instagram花钱投广告，用户点击后跳转到品牌的TikTok账号主页。虽然广告费由服装品牌支付，但这条广告把用户带到了TikTok，也会受到限制。

Meta给出的理由很直接：平台没有义务为试图将用户带离自身应用的竞争对手提供推广服务。

从商业角度，Meta正在权衡眼前的广告收入与长期的用户价值。接受竞争对手的广告可以赚钱，但也可能帮助对手吸引用户和创作者。

这次限制，体现了Meta对自身用户和内容生态的保护。

对投放团队，最直接的影响是跨平台导流。 如果计划通过Facebook、Instagram广告推广TikTok账号或相关产品，需要重新调整投放链路。

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