9月28日，全球领先的内容广告公司Channel Factory宣布其技术已扩展至高端联网电视（CTV）领域，通过视频级内容分类、类型识别、情绪分析和品牌适配能力，为广告主提供基于具体观看内容的CTV广告定向。
Channel Factory媒体解决方案高级副总裁Nerissa Valdellon表示：“覆盖面不再是关键。关键在于，当你的广告投放时，用户正在观看什么内容，以及这会对他们的心态产生什么影响。十多年来，我们一直在YouTube上探索这个问题。付费联网电视（CTV）自然而然地成为了下一个发展前沿。”
随着全球隐私监管日益严格，基于个人的信号受到的限制也越来越多，情境定向提供了一种可持续的替代方案。Channel Factory的内容信号方法在不牺牲精准度的前提下，减少了对个人级标识符的依赖，这对于着眼于长远发展的品牌而言是一项结构性优势。
康卡斯特旗下公司FreeWheel发布了最新一期《视频货币化报告（Video Monetisation Report）》，报告显示，2026年上半年，CTV占美国高端视频广告观看总量的86%、欧洲的53%。同时，CTV的程序化投放份额在两个地区也显著提高，美国和欧洲分别同比增长10%和9%，占所有程序化展示量的92%和39%。CTV正在从传统电视的补充渠道进一步成为高端视频广告的重要交易场景。
广告验证与媒体质量公司Peer39发布报告《品牌安全幻觉：为什么网络级验证无法应用于CTV（The Brand Safety Illusion: Why Web-Level Verification Doesn’t Travel to CTV）》，指出传统网页广告中的品牌安全验证机制并不能直接复制到CTV环境。网页广告可以读取广告周围的页面内容，但CTV不存在可供扫描的网页，因此广告主通常只能依赖竞价请求中的节目名称、类型和评级等字段判断内容环境。
然而，报告发现，目前内容环境判断机制仍不完善。Peer39对电影《超人：钢铁之躯》的竞价数据进行分析发现，没有一个观察到的请求包含完整的节目类型和情绪描述，58%的请求仅提供“奇幻”这一类型标签，约11%的曝光甚至完全没有内容对象。此外，在一项45天的CTV投放分析中，3.8%的曝光存在直接无效流量证据，另有10.7%的曝光无法通过现有信号确认有效或无效。
报告建议广告主将经过验证的节目内容和流量质量信号前置到竞价环节，在购买广告之前判断实际内容环境。
9月29日，CTV广告供应方平台Starling正式上线。Starling认为，CTV已经成为电视广告的重要组成部分，但目前支撑这一市场的广告基础设施仍大量建立在为桌面和移动广告设计的体系之上，由此产生了CTV特有的库存碎片化、受众和内容信号不一致、供应链透明度不足等问题。
Starling提出，下一代CTV广告基础设施应该重新围绕电视本身的特点构建，包括节目级内容信息、实时观看信号、高端内容信息、直播内容信息以及更透明的交易链路。同时，公司特别强调暂停广告（Pause Ads）、主屏广告（Home-screen placements）和交互式广告等新型CTV广告形态，意味着智能电视的广告价值正在从传统的“视频广告位”向主屏、内容场景和互动体验扩展。
欧洲数字广告行业协会IAB Europe正式发布《联网电视（CTV）衡量框架和透明度原则（Connected TV Measurement Framework and Transparency Principles）》，为欧洲CTV广告建立统一的测量结构和透明度原则。
框架将CTV测量划分为三个层级：第一层为基础投放指标，包括广告曝光、无效流量过滤、可见度以及电视是否处于开机状态等；第二层为曝光度和受众指标，包括触达、设备识别、观看完成率以及广告周围节目内容等；第三层为绩效和结果指标，进一步覆盖转化、ROAS、增量、品牌提升、广告记忆和注意力等营销效果指标。
同时，IAB Europe提出五项透明度原则，包括统一指标定义、披露测量限制、支持广告主主动收集数据、披露设备开关机状态以及提供更加细粒度的报告。随着欧洲CTV广告交易规模扩大，不同平台各自定义测量口径的问题越来越影响广告主的预算比较，此次框架有望推动CTV广告从“可购买”进一步走向“可比较、可验证”。
10月1日，流媒体电视广告平台Vibe与视觉传播平台Canva宣布达成合作，将流媒体电视功能引入Canva。借助Canva，营销人员可以在Canva中设计视频广告，将其发布到Vibe创意库中，并将其添加到流媒体电视广告系列中，无需下载或重新上传任何文件。
Vibe允许广告主围绕受众、设备和时段持续测试不同创意，使传统电视广告较长的制作周期进一步接近社交媒体广告的快速迭代模式。Canva还会在编辑过程中检查Vibe要求的视频格式、时长和分辨率，使素材能够在制作阶段完成CTV规格适配。此次合作的意义并不只是增加一个素材上传渠道，而是将“创意制作—投放—测试”连接起来，使中小品牌和效果营销团队能够以更低成本进入CTV，并持续进行创意迭代。
10月1日，Comcast旗下广告部门Comcast Advertising发布《多屏效果报告（Multiscreen Performance Report 1H 2026）》，报告显示，与仅采用单一策略的广告活动相比，多屏电视广告活动可带来2.4倍的网站访问量，带来网站访问的可能性比单一策略广告活动高出105%。
该报告是其旗舰报告《多屏电视广告报告（Multiscreen TV Advertising Report）》的升级版。这项研究旨在通过结合康卡斯特广告公司的广告活动数据和来自独立测量合作伙伴的洞察，更好地展现广告如何影响消费者购买旅程的各个阶段，从而考察不同规模广告主在注意力、覆盖范围、购买意向和网站活动等方面的表现。
跨平台广告效果测量公司iSpot与美国娱乐制作公司Hallmark Media建立合作，为Hallmark的非线性电视业务提供独立第三方广告测量。
此次合作是在iSpot获得美国联合行业委员会(JIC) 重新认证之后进行的。通过自有的Audience和Outcomes Measurement能力，iSpot能够将曝光与后续现实世界的消费者行为（例如网站访问、票房销售或店内购买）连接起来，帮助Hallmark大规模地为广告商提供基于结果的广告活动衡量，进一步向广告主证明非线性电视库存的增量价值。
