继 WWDC 2026 期间苹果官宣 Creative Assets（创意素材）等新功能以来，很多开发者对该系列功能及其上线时间一直高度关注。根据苹果 10 月 5 日在开发者官网发布的消息，结合七麦研究院在 App Store Connect 后台的实测，目前 Creative Assets（创意素材）、Asset Library（素材库）、产品页面预览工具等功能已正式上线。
App Store全新营销素材上线！Creative Assets（创意素材）现已支持添加！
先带大家简单回顾一下什么是 Creative Assets（创意素材）。一直以来，开发者在 App Store 的营销素材主要依赖“截图”和“预览视频”等。在此基础上，苹果于 10 月 5 日正式推出了 Creative Assets（创意素材）这一全新的营销素材。借助新的创意素材资源，可突出展示品牌、季节性优惠、产品的精彩新内容等。
Creative Assets（创意素材）支持图片、视频双格式，可部署在产品页面顶部横幅（Product Page Headers）、搜索结果页、自定产品页面、App 内活动等位置。其还将打通 Apple Ads 投放后台，支持 Today 标签页广告与搜索结果广告的投放，这也将是 Apple Ads 首次支持视频素材投放（tips：在 Apple Ads 中投放创意素材的功能暂未上线）。关于新位置和新素材的详细说明，可参考七麦研究院往期文章《新！苹果发布全新功能"创意素材"的创建指南+模板！开发者快来提前布局、抢占流量新机遇啦！》
划重点：随着Creative Assets（创意素材）上线，此前仅对苹果编辑推荐应用开放的专属展位——“产品页面顶部横幅”也面向所有开发者开放，并支持开发者自主上传图片或视频至该位置，来展示产品特色。另外，需要注意，创意素材仅在 iOS 27 / iPadOS 27 及以上版本中展示。
左图顶部为图片，右图顶部为视频
七麦研究院实测发现，Creative Assets（创意素材）目前在 App Store Connect 后台已经支持添加。在填写版本信息的位置，我们可以看到顶部出现了“App 营销新方式”的提示，且产品页面信息部分在原来“App 预览和截屏”的基础上，增加了“标题和搜索结果”栏。点击“标题和搜索结果”栏，我们可以按需求在标题和搜索结果两个板块上传对应的素材，素材将分别展示在产品页面顶部横幅及搜索结果展示位。
Creative Assets（创意素材）是选填项，而非必选项。在“搜索结果”素材配置中，后台明确提示——“如果未添加搜索结果素材，将转而使用 App 预览和截屏”。也就是说，开发者若暂未上传搜索结果创意素材，搜索结果页中仍将默认使用常规的 App 预览视频和截图。
同时，七麦研究院实测发现，产品页面预览工具也已在后台上线。在素材添加页面，可以看到右上方有一个“预览”按钮，完成素材配置后，点击该按钮即可提前查看创意素材、截图及其他元数据在产品页面和搜索结果中的呈现效果。该工具支持深色模式、不同机型以及横竖屏切换。使用该功能，可在上线前有效规避画面错位、比例失调、图文违和等问题，减少反复提审修改的成本。
划重点：创意素材属于选填项，若暂未上传创意素材，系统则会保持常规展示样式，比如搜索结果位置将自动沿用 App 预览视频/截图。创意素材上线后，开发者将可以使用视觉冲击力更强的横版图片、视频替代传统的竖版截图。这也意味着开发者可借助更强的视觉冲击力来直观展示产品优势，从而提升点击率和转化率。可以预见，创意素材上线后，产品营销素材的竞争将进一步升级，素材在影响流量获取方面的权重也将进一步提升，建议大家尽早布局。目前，苹果已经公布了产品页面顶部与搜索结果素材的尺寸规格，大家可以参考下方的图像和视频规范进行素材的制作。
产品页面标题（即顶部）及搜索结果的图像规范：
注：图像不能包含 Alpha 通道或透明度。
产品页面标题（即顶部）及搜索结果的视频规范：
注：在搜索结果中，视频默认为静音播放，目前无法取消静音。在你的产品页面上，视频也默认为静音播放，但用户可以取消静音。视频在两个展示位置均持续循环播放。
Asset Library（素材库）正式上线！一站式集中管理App Store营销素材
与创意素材、产品页面预览工具同步上线的，还有集中化素材管理工具 Asset Library（素材库）。在 Asset Library（素材库）中可以上传和管理图片、视频、预览视频、截图等各类视觉素材。在 App Store Connect 左侧菜单栏“App Store”模块下，可以看到已新增了“素材库”入口且该功能已经可以正式使用。
特别提示：Asset Library（素材库）的上线带来了一项关键变化：素材可独立提交审核，无需绑定应用版本包。这也意味着创意素材资源可以使用双提审模式：
模式一：以传统方式随应用版本提交审核 ——素材随新版本一并提交审核，版本发布后，新素材将在产品页面顶部、搜索结果等位置同步上线；
模式二：独立与版本单独审核（新方式）：将素材直接上传 Asset Library（素材库），无需随新版本一并审核，审核通过后存档，可后续调用、替换且无需二次复审。素材与版本更新的解绑，简化了素材管理、提审、切换等流程，且可完美适配节日营销、限时活动、热点运营等短期推广场景。
除以上方式外，开发者也可使用 App Store Connect API 进行提交。无论使用哪一种提交方式，所有获得批准的素材资源（包括图像、视频、App 预览和截屏）都会展示在素材库中，开发者可以在素材库中查看全部素材资源，并将素材应用到产品页面顶部横幅、搜索结果、自定产品页面、App 内活动、产品页面优化等位置。
划重点：素材库支持素材独立提交审核，无需绑定应用版本包，审核通过后即可存档、调用与替换，并可用在产品页面顶部横幅、搜索结果、自定产品页面、App 内活动、产品页面优化等多个位置。此外，七麦研究院通过后台实测发现，现有的截图会自动同步到 Asset Library（素材库），并显示审核状态。
结语
可以预见，随着创意素材、素材库等功能的上线，App Store 内围绕视觉素材的竞争将进入新阶段，素材质量、更新频率与营销节点配合度等，都会成为影响产品下载转化的关键变量。建议大家在功能开放初期积极熟悉后台的新功能、进行素材制作与测试、打磨视觉内容，结合自身产品节奏规划相关素材的配置，把握新的流量机遇。
另外，据 Apple 发布的消息显示，新机型 iPhone Duo 将于 2026 年 10 月 23 日正式交付用户。最新版 Xcode 已增加了对 iPhone Duo 的开发支持，现在已经可以在 App Store Connect 提交针对 iPhone Duo 优化的 App 和游戏了。并且苹果明确规定：从 2027 年 4 月开始，任何使用 iOS 27.1 SDK 或更高版本的 App 都必须提供包含 iPhone Duo 的截图。建议大家尽早将该项工作纳入产品路线图，预留充足时间完成截图制作与机型兼容调试等。
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