过去一年，短剧出海的热度只增不减。从能不能做到怎么做才赚钱，行业的关注点正在发生根本转变。为了回答这些问题，我们联合 BidMatrix 团队，基于广大大平台覆盖超70个国家/地区、80+全球广告渠道、超17亿条广告创意数据的监测能力，推出了这份《2026H1短剧出海投放趋势洞察报告》。
今天这篇推送，我们把报告中最核心的几组数据和趋势提炼出来，帮大家快速看懂上半年行业发生了什么。当然，更完整的榜单、案例拆解和实战方法论，都在完整版PPT里，看到文末有获取方式。
01
行业大盘
入局者扩容，素材内卷加剧
先看最基础的盘面数据：
2024年短剧出海广告主约940个，2025年增长至2900+个，而2026年上半年广告主总量已经达到3928个，超过2024和2025年全年之和。按照当前增速，2026年全年广告主有望突破4500家。
广告主多了，素材竞争自然更激烈。2026年H1单广告主平均素材量已达1.25万条，相当于2024年全年的水平；预计全年单广告主年均素材量可能超过1.5万。头部玩家借助AI批量生成工具持续加码素材产能，中小广告主的创意门槛和获客成本都在抬升。
月度投放上，2026年1-7月海外短剧月度总投放从2.78万部增至9.25万部，增长超2倍；新剧供给加速迭代，3月新投占比首次突破50%，成为行业拐点，7月这一数字已经来到55.99%——超半数在投剧目都是当月新上线内容。跑马圈地的阶段远未结束，供给速度和爆款率就是当下的竞争核心。
02
AI仿真人短剧
从补充品类到核心增量赛道
这可能是上半年最重要的一个趋势。
AI仿真人短剧月度总投放从1月的1479部激增至7月的11,962部，增长超7倍；新投放从378部增至8447部，增长超21倍。6-7月是明确的爆发拐点，7月AI短剧新投占比高达70.62%，远高于整体短剧56%的水平。
为什么AI短剧跑这么快？核心是生产周期短、内容迭代快，能够快速响应投放端对新剧的巨大需求，天然适配当下拼供给速度的买量逻辑。从大盘趋势看，AI短剧已经从尝鲜演变为行业核心增量赛道。
顺带一提，AI短剧还带动了一个素材侧的变化：图片素材占比在2025年触底0.59%后，2026H1快速反弹至1.88%，涨幅超2倍。大量新增图片素材来自AI剧的强冲突画面截图，制作成本更低、过审灵活性更高，成为视频素材之外不容忽视的增量形式。
03
全球布局
欧洲领跑，拉美成第二极
区域市场方面，欧洲、北美依然是投放主战场：
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欧洲：创意数约3004万，是投放最密集的区域 -
北美：广告主最多（3393个），创意数约1970万 -
东南亚、南美、中东：构成第二梯队，其中南美创意数1383万，已超越中东
渠道格局则高度集中：Meta系占比95.55%，处于绝对主导地位；TikTok占2.30%，Google系占1.12%。Meta的信息流生态依然是短剧买量的基本盘，TikTok依靠短视频打法，是冲击年轻用户和制造爆量的重要补充。
语言方面，英语单语种创意量达130万条，比第2-10名加起来还多，是素材迭代最快、竞争最激烈的主战场。值得关注的是，西语+葡语合计占比14.44%，且两种语言创意量非常接近（16.2万 vs 15.5万）——说明巴西和西语拉美区的投放力度基本持平，拉美已经形成完整的区域级市场，成为短剧出海第二大核心市场。
04
玩家格局
三种打法，三种活法
我们选取了三个典型案例，代表三类差异化打法：
HotDrama（昆仑万维）——多市场并行的IAAP第三极。美国以23.09%领跑，欧洲五国合计占比超71%，日韩等成熟市场同步覆盖，不依赖单一市场。内容上逆袭+情感+复仇构成基本盘，高度聚焦女性用户，都市与玄幻双轨并行。
Story TV——单一市场效率型打法。印度占比高达97.36%，利用印度城市人口英语普及率高的特点，用统一英语素材直接通投主力市场，省掉多语种译制成本，用42.1万条大体量创意跑量。题材上都市（76.27%）、逆袭（72.95%）、复仇（61.55%）高度聚焦，与打法形成闭环。
MigoReels——现金奖励模式错位竞争。越南占比51.66%，菲律宾、肯尼亚、巴西等新兴市场构成第二梯队，欧美发达国家合计不足6%，与IAP平台形成明确错位。素材上用真人UGC展示真实提现收益，把"看剧赚钱"的抽象概念变成可感知的画面。
榜单方面，《The Mafia Boss's Regret》以14.1万创意数登顶2026H1投放榜，总展现估值34亿；TOP20中AIGC剧目占比接近一半。完整榜单和三大爆款（追妻替身公式、女强战神、废柴逆袭魔法反转）的逐帧创意拆解，都在完整版报告里。
05
BidMatrix实战洞察
低价安装的陷阱
最后这部分来自 BidMatrix 的一线实战经验，也是很多投放团队容易踩的坑：
CPI低不等于用户价值高。短剧投放往往能拿到很低的安装成本，但这类用户常常看完第一集就流失。真正该看的指标是首集完播、付费页面触达、订阅和留存。
几个关键数据：
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完成首集观看的用户，触达付费页面的概率是其他用户的2.1倍（具体倍数以报告原文为准），第7日回访概率提升38% -
在37%的受分析国家-来源用户群中，CPI最低的来源，并未实现最低的Day 7留存用户获取成本 -
印尼六周投放案例中，团队把优化目标从安装量转向首集完播率和次日留存，CPI上升28%，但留存观众的获客成本下降了21%
核心结论：短剧投放效果应以“获取高活跃、高留存用户的成本“”来衡量，而不是只看安装成本。完整版报告中还有“质量优先五步法”框架和直供流量的链路解析，值得投放团队仔细研读。
结语
总结上半年，短剧出海的四个关键词是：入局者扩容、AI短剧爆发、拉美市场成型、素材与买量双内卷。
以上只是报告的冰山一角。完整版《2026H1短剧出海投放趋势洞察报告》还包含：
✅ 2025-2026H1素材量逐月演变与趋势预测
✅ 2026H1短剧投放TOP20完整榜单
✅ 三大爆款剧目的热投素材逐帧拆解（开头钩子、中段冲突、结尾转化设计）
✅ 三个广告主案例的题材标签深度分析
✅ BidMatrix留存优化实战与质量优先五步框架
后台回复关键词【2026短剧】，即可获取完整版报告PPT。关注「广大大短剧笔记」，持续获取短剧出海一线投放情报。
也欢迎大家在评论区聊聊：你所在的团队今年有没有试水AI短剧？效果如何？
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