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链动新生态，共赴新增长。
近年，长三角正在成为中国美妆供应链的重要一极，与珠三角形成互补格局。而杭州作为长三角的核心城市之一，已悄然成长为中国美妆产业的重要阵地。
据杭州市市场监督管理局数据，全市拥有化妆品注册人/备案人725家、境内责任人279家、生产企业62家，总数量稳居全省第一。珀莱雅、毛戈平、花西子、花知晓等头部品牌将总部和研发中心设在这里，形成了从研发、生产到品牌孵化、电商运营的完整链条。
供应链是美妆产业的底层支撑。长三角的供应链生态正在加速成型，而杭州，正站在这场产业集聚的前沿。
杭州品牌的发力点
杭州美妆企业的近期动作，指向了一个清晰的趋势：从“流量驱动”走向“能力驱动”。
珀莱雅以3.51亿元收购花知晓12.55%股权，继彩棠之后迎来第二个“超10亿元”级明星子品牌。花知晓海外业务营收突破2亿元，同比增长超50%，终端售价可达国内的1.5至2倍，这种溢价能力背后依赖的是产品开发和品牌表达的系统能力。
花西子的路径则指向了“文化+渠道”的双轮驱动。全国首家百货店落地杭州城西银泰，进驻美国Ulta Beauty、巴黎莎玛丹百货。从线上走到线下、从国内走到海外，每一次渠道拓展都对供应链的柔性生产和跨境履约能力提出更高要求。
图片来源：杭州日报、化妆品报及网络公开资料，仅作行业交流使用
与此同时，毛戈平在杭州的研发工厂正在建设中，娇时日化也已积累5000+成熟配方和几十项专利——品牌在研发端的投入正在持续加码。
这些动作指向同一个方向：杭州品牌正在把竞争力从“营销端”向“研发端”和“供应链端”迁移。品牌的出海、研发与文化表达，最终都要落到供应链的响应速度、品控能力和创新效率上。当品牌开始向研发要竞争力，对上游原料创新、检测能力、生产精度的需求也会同步升级。
政策趋势
杭州对美妆产业的支持，正在从“产业扶持”走向“制度创新”。
2026年6月，杭州市市场监督管理局发布《关于做好杭州市国产普通化妆品备案“优审快办”工作的通知》，自7月8日起，符合条件的备案人可在2个工作日内完成备案资料整理及公布。这是全国首个以信用承诺为核心、写入正式规范性文件的市级化妆品备案加速机制，直接降低了美妆企业的合规时间成本。
对于美妆供应链企业而言，备案提速带来的不只是“更快上市”的便利，更意味着品牌方的产品迭代节奏会进一步加快。当品牌可以更快完成备案、更快推向市场，对上游原料供应、包材配套、生产排期的响应速度也会提出更高要求。
从备案提速到营商环境的持续优化，杭州正在用制度创新为美妆产业构建更高效的生长环境。当合规效率成为竞争力，供应链生态也在从“集聚”走向“升级”。
从产业生态到展会平台
2027年6月19-21日，#CIBE杭州美博会 将在杭州大会展中心举办。展会以“布局世界新电商之都，链接美业动销新增长”为主题，依托杭州全网流量核心、完善电商生态与多层品牌矩阵，打造集优质选品、跨境对接、创业孵化、趋势交流于一体的高质量产业盛会。
本届杭州美博会，供应链板块落在4号馆，包含机械设备、OEM/ODM代工、化妆品包材三大核心板块，紧扣展会定位，整合全产业链上下游资源，为供应链企业搭建对接品牌客户、拓展华东市场的专业平台。
展会期间，CIBE美妆供应链展还将举办多场主题论坛：2027智能美妆链接者大会、中国化妆品绿色供应链大会等，汇聚行业专家与实战派，为参展企业与到场买家提供从趋势研判到资源对接的完整内容。
依托杭州电商生态与超30万专业观众邀约资源，供应链展区将精准触达品牌方、代工厂、原料商、包材企业、机械设备采购负责人等高质量客群。对于华东地区的供应链企业而言，这是一次更近距离对接品牌客户、链接区域产业资源的专业场景。
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编辑丨鲨鲨
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