亚马逊、星巴克及麦当劳等知名企业高管近期表示，美国消费者支出趋于谨慎。当前市场呈现出明显的价格敏感特征，消费者更倾向于寻找优惠、购买低价商品，并在消费决策上更加挑剔。
多家跨国企业财报揭示消费降级趋势
亚马逊：转向低均价与必需品
亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基指出，美国客户对支出持审慎态度，正积极寻求优惠并转向平均售价（ASP）更低的产品。数据显示，消费者增加了消耗品和日常必需品的购买比例，这类商品通常单价较低。
餐饮零售巨头：客流量与客单价双承压
星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉表示，谨慎的消费情绪持续影响行业客流与销售，尤其是非高频顾客群体更为明显。他强调，随着储蓄缓冲逐渐耗尽，客户在消费选择上愈发严苛。
麦当劳首席财务官伊恩·博登坦言，消费者对价格已产生疲劳感。目前各品牌正激烈争夺存量消费者或低频访客，市场竞争加剧。
RBI集团（旗下拥有汉堡王和派派斯）首席执行官约书亚·科布扎也证实，价格敏感度上升导致客单价增长放缓。
市场观点：涨价策略或是主因
针对上述现象，亦有分析认为，消费者并非突然变得谨慎，而是长期以来保持理性支出。部分企业前期涨幅过大，迫使消费者转向替代渠道。这或许并非经济衰退的信号，而是市场对过度涨价行为的自然修正与反馈。