GroupM预测：全球广告收入首破万亿美元，零售媒体即将超越电视
据GroupM最新报告预测，今年全球广告行业总收入将首次突破1万亿美元大关，并有望在2025年增长7.7%至1.1万亿美元。其中，超过半数收入将流向谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊及阿里巴巴五大数字广告巨头。
数字广告占比超八成，流媒体增速显著
预计到2025年，数字广告收入将占行业总收入的81.7%。在传统电视领域，尽管整体收入仅微增1.9%至1691亿美元，但结构性分化明显：流媒体电视收入预计增长12.9%，而线性电视收入将下滑3.4%。不过，线性电视仍占据重要地位，2025年其收入预计达1220亿美元，占电视总收入的72.6%。
零售媒体崛起，明年收入或首超电视
受今年18.2%高增长驱动，全球零售媒体广告市场持续扩张，预计2025年收入将达1769亿美元，同比增长13.8%。届时，零售媒体收入有望首次超过电视广告收入，成为新的增长引擎。
AI重塑行业竞争格局
报告指出，自主机器人等人工智能工具将对广告业产生深远影响，尤其是当AI代理消费者购物时，传统触达方式将面临挑战。GroupM集团智能业务全球总裁凯特·斯科特-道金斯强调，AI时代的竞争高度依赖资源与规模优势，目前行业距离完全实现AI接管仍有较长过渡期。