长期以来，“万物商店”模式凭借丰富的商品多样性成为线上市场扩张的主流策略。然而，海量SKU也引发了消费者的选择过载问题。尽管评论与推荐系统试图缓解这一痛点，但精准选品依然困难。这为零售商通过精选服务实现差异化竞争提供了契机。
Ulta Beauty 与 Shein 布局精选服务
本周，Ulta Beauty 和 Shein 相继宣布推出精选服务模式，旨在优化用户体验并提升转化效率。
Ulta Beauty：邀请制拓展电商版图
Ulta Beauty 新任首席执行官 Kecia Steelman 透露，公司计划于今年晚些时候上线新的在线市场，以扩充美容与健康产品品类。该市场将采用品牌邀请制，确保商品的精选品质。同时，新平台支持购物积分累积及实体店退货服务，进一步打通线上线下体验。
Shein：增设时尚店铺简化选购
一贯主打海量商品的 Shein 宣布在网站新增精选时尚店铺板块，涵盖 Serve Party、City Sleek、Resort Ready、Street Scene 及 Effortless Ease 等多种风格，帮助消费者快速定位心仪服饰。此举虽主要基于现有库存展示，而非源头筛选，但其核心目标一致：降低用户决策成本，提升购物效率。