亚马逊宣布关闭Posts项目，该项目原允许品牌在站内创建类社交图片信息流。官方表示，此举系因展示量下滑及网站改版计划所致。Posts虽支持免费创建，但也可通过付费推广作为赞助品牌广告（Sponsored Brands）在搜索结果中曝光。
战略重心转向AI工具与赞助广告
此次调整紧随亚马逊关闭Inspire购物视频应用之后，标志着平台正逐步剥离类社交浏览功能，将资源集中投向人工智能驱动的购物体验及赞助广告体系。
行业观点：缺乏真实社交属性
Marketzone联合创始人亚历山大·斯韦德（Alexander Swade）指出，Posts曾处于产品详情页的隐蔽位置，仅极少数深度用户可见。尽管品牌方投入大量精力规划内容、使用UGC并试图提升品牌资产，但亚马逊搭建了舞台却未能吸引观众。该功能始终未具备真正的社交属性，最终难逃关停命运。
Posts项目关停时间表
根据最新安排，Posts新内容创建通道将于6月16日截止，项目整体服务将于7月31日正式下线。