Temu与Shein转战欧洲市场，面临监管与关税双重挑战
受美国关税政策影响导致销售额下滑，Temu和Shein正将战略重心转向欧洲。然而，这两大平台在拓展新市场的同时，也遭遇了欧盟日益严格的监管压力。
欧洲业务逆势增长但合规风险加剧
数据显示，5月份欧盟消费者对Temu和Shein的支出分别同比增长63%和19%，显示出强劲的市场需求。尽管因涉嫌虚假宣传及环境问题备受争议，且即将面临新增2欧元海关费用及更严苛的尽职调查法案，欧洲仍是其关键增长引擎。
多国加强立法审查与消费者保护
目前，法国立法者已明确针对超低价电商平台采取行动，欧盟监管机构亦加大了对劳动实践及消费者权益保护合规性的审查力度。在全球贸易保护主义抬头的背景下，适应新规已成为Temu和Shein在欧洲持续发展的核心课题。