据《华尔街日报》报道，Meta计划于明年年底前实现利用人工智能全流程创建及投放广告。目前，Meta已提供生成广告变体的AI工具，未来将进一步赋能品牌从零构建完整广告创意。
Meta AI广告战略与商业化逻辑
2024年，广告业务贡献了Meta超过97%的整体营收，是公司支撑AI、元宇宙及硬件研发的核心资金来源。因此，降低品牌投放门槛、提升广告效率，直接关系到Meta的商业收益增长。
AI全流程自动化投放
Meta正在开发的新一代广告工具支持“一键式”操作：品牌仅需上传产品图片并设定预算目标，AI即可自动生成包含图像、视频及文案的完整广告素材。同时，系统将自动匹配Instagram和Facebook的目标受众，并智能决策最佳投放渠道。
基于场景的实时个性化定制
Meta还计划引入AI驱动的实时个性化功能，替代传统手动创建多组素材的模式。系统可根据用户地理位置等要素动态调整广告内容。例如，针对科罗拉多州农村用户展示汽车雪地爬坡画面，而对北卡罗来纳州夏洛特市用户则呈现城市行驶场景，从而实现精准触达。
管理层愿景与行业争议
Meta CEO马克·扎克伯格在年度股东大会上阐述了公司的长期愿景：
“在不远的将来，企业只需明确商业目标（如销售产品或获客）及单次转化出价，并授权支付连接，剩余的所有广告投放工作将由平台全权托管完成。”
尽管外界对AI生成广告的审美质量及平台控制权集中化存有疑虑，担心其视觉效果不及人工创作，但Meta指出，品牌方此前已通过Midjourney、DALL-E等第三方工具制作素材。Meta当前的举措旨在将这些能力原生整合至平台内，以进一步简化广告投放流程。