TikTok Shop转向付费广告模式，中小商家面临流量与成本双重挑战
随着TikTok Shop在2025年全面转向付费广告模式，平台早期承诺的免费病毒式曝光红利正逐渐消退。此前，TikTok Shop依靠自然流量吸引大量美国卖家入驻，如今则更侧重于付费推广，导致免费浏览量显著减少，免运费补贴等优惠政策力度也随之减弱。
这一战略调整符合平台模仿抖音或亚马逊变现模式的长期目标。然而，在当前经济逆风及监管压力持续存在的背景下，流量成本上升与扶持力度下降可能使中小商家的生存空间进一步压缩，增加其留存难度。