在上周举行的年度UnBoxed活动中，亚马逊推出AI驱动的广告代理工具，旨在自动化媒体规划与活动创建。该工具可与广告主协同工作，自动执行识别目标受众、调整数百个活动节奏及生成高级分析SQL查询等耗时任务，同时提供数据驱动推荐，兼顾透明度与控制权。
广告代理核心功能
- 创建和优化活动：支持上传自定义媒体计划以自动生成活动结构和广告组；可通过文本提示（如“暂停ROI低于200%的活动”）进行大规模优化。
- 精准定向：自动审查数千个受众群体，为活动推荐最相关的亚马逊受众及关键词。
- 营销云洞察：支持自然语言提问，获取实时指导以简化数据分析流程。
目前，广告代理已向所有拥有亚马逊营销云访问权限的用户及美国地区亚马逊DSP多媒体解决方案用户开放。
活动管理器升级整合
亚马逊同步宣布对活动管理器进行重构，将其打造为集中式枢纽，整合赞助广告与亚马逊DSP多媒体解决方案，构建统一广告平台。
提升效率与统一管理
新界面取代了以往碎片化的工作流程，提供统一的设置、优化、报告及跨渠道可见性。新增智能搜索、指导卡片、多账户管理和通用活动创建按钮等功能。早期测试数据显示，智能搜索功能将竞价优化工作流程耗时缩短了26%。
新版活动管理器测试版已面向部分广告主开放，计划于年内逐步扩大推广范围。