过去一年来，关于 OpenAI 将在 ChatGPT 中整合广告的猜测不断。近日，工程师 Tibor Blaho 在 ChatGPT Android 应用测试版代码中发现相关线索，表明这一商业化设想可能即将落地。
测试版代码曝光广告功能模块
据 Blaho 披露，ChatGPT Android 应用 1.2025.329 测试版中出现了以下关键词：
- ads feature（广告功能）
- bazaar content（集市内容）
- search ad（搜索广告）
- search ads carousel（搜索广告轮播）
尽管该版本尚未向公众开放，但上述代码暗示广告功能或将在下一次公开发布的应用版本中上线。
广告或将聚焦搜索与购物场景
Blaho 分析指出，这些引用是 OpenAI 积极开发广告业务的首个明确信号。基于“bazaar content”和“search ads carousel”等术语推测，广告引入将采取谨慎策略，初期主要集中于搜索、购物及推荐答案等特定场景，呈现形式类似市场产品卡片，而非直接嵌入普通对话流中。
此举使 ChatGPT 的商业化路径趋同于 Google AI 概览、Microsoft Copilot 及 Perplexity 等竞品。通过广告变现，OpenAI 有望为免费用户提供更充裕的使用额度与功能，同时保障付费用户的无广告体验。这也符合支撑 ChatGPT 高昂运营成本及拓展商业收入的战略需求。
Sam Altman：广告是迟早的尝试
OpenAI CEO Sam Altman 对广告的态度虽曾反复，但近期表态显示出务实倾向。他坦言：“从审美角度我不喜欢广告，但互联网发展离不开它。”他认为目前虽有比广告优先级更高的变现方式，但并不排斥未来推出对用户有净收益的广告产品。
Altman 强调，ChatGPT 的广告绝不能以牺牲用户体验为代价，例如因付费推广而降低搜索结果质量将是灾难性的。他指出，Google 搜索广告的存在某种程度上源于其未能提供完美答案，而 OpenAI 的目标不同。但他同时也承认：“预计这是我们迟早会尝试的事情。”
考虑到数百亿美元的 GPU 与数据中心投入，广告作为补充收入来源，其商业合理性正日益凸显。