在"颜值经济"席卷全球的当下，美容个护电器成了国产出海最热门的赛道之一。而这条赛道里，脱毛仪始终是块"硬骨头"——客单价高、退货率不低、用完即闲置、复购基本靠不上。可深圳市千誉科技有限公司却凭旗下高端个护品牌 JOVS，把这块硬骨头啃出了样板：以一台脱毛仪切入，全球出货超120万台、覆盖70多国、收获近百万用户，还拿下了美容仪器界少有的国际设计大奖。它的出海路径，值得每个想做品牌的高端制造企业细看，千誉科技就是一页生动的注脚。
从深圳美护走向全球
千誉科技成立于2015年，总部位于深圳南山，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。公司创始人林俊宏以"科技与美"为出发点，从研发家用美容电器起步，用扎实的技术功底积累脱毛、光子嫩肤、微电流等核心能力，配上157项专利、190余项注册商标和24项软件著作权，构筑起自己的护城河。
2019年，千誉科技正式创立高端时尚个护品牌 JOVS，并推出第一款产品——JOVS Venus 多功能嫩肤脱毛仪。这款定价中高端的机器，没有简单堆参数，而是把脱毛与嫩肤两个功能装进同一台设备、配6个滤光头对应6种模式，精准切中消费者"定制化脱毛+多功能"的需求。产品一上市便走红：中国市场上线三个月营收破3000万元，2020年天猫618单品销售额破7000万元，上线一年实现单品 GMV 破3亿元，迅速跻身脱毛仪品类的头部阵营。
JOVS的高端品牌突围路
JOVS的全球化，从一开始就坚持"品牌出海"而非"产品出海"。它不打价格战，反而用中高端定位、持续的技术迭代和强叙事去赢得海外用户，走出了一条高客单价品牌突围的差异化路径。
一机两用破除闲置魔咒：
脱毛仪的死穴是"用完就废"——用户脱完全身就把机器塞进抽屉。JOVS用"脱毛+嫩肤"一机两用，把机器留在梳妆台上的生命周期从三个月拉长到三年，从根本上解决高客单低复购品类的最大痛点。此后它不断做加法，从黑金嫩肤仪、超膜刀到面罩与 EMS 系列，让产品持续覆盖更多肌肤护理场景。
欧美日本差异化攻坚：
2020年，JOVS成立海外事业部，先攻欧美市场，不到一年在英国拿下同类销量领先，还被英国独立报评为年度最佳脱毛仪。2021年转战日本这个家用美容仪的发源地，它没有靠独立站单打独斗，而是把产品重做了一遍本地化：把机身重量压到更便携、为日本男性单独加强力模式，再铺进230余家家电量贩店与杂货铺，让用户先摸到再买。两年时间，JOVS 在日本单品累计售出超10万台，拿下乐天多个类目销量领先的位次。
非射频技术路线抢先机：
JOVS 的技术线全程围绕 IPL、DPL、微电流与 LED 光疗布局，主动避开射频。这个预判在监管落地时价值尽显——当射频被纳入国家第三类医疗器械管理、行业洗牌来临时，JOVS 的非械字号产品路径早已站稳，凭借对技术趋势和监管节奏的前瞻，躲过了最猛的一轮冲击。
企业核心竞争优势
硬核研发与专利壁垒：集研发、生产、销售一体，157项专利、20余项软著，每款产品十多项专利保护，通过SGS等多项国际检测认证，产品力扎实。
持续的产品创新节奏：日本本土品牌迭代周期约2-3年，JOVS 半年到一年就能推新，以快打慢持续上新。
品牌溢价的强叙事：推出兰博基尼联名款、借百老汇与纽约时装周造势、与斯坦福相关实验室临床背书，撑起229美元以上客单价的理由。
市场深耕与渠道分层：欧美Amazon、独立站打品牌，日本线下量贩店建立信任，按渠道定制SKU防比价，多阵地协同守住价格体系。
对国内跨境企业的借鉴价值
高客单品类重塑价值定位：
平湖企业不必困在"便宜"里。JOVS证明了即便在脱毛仪这样的高客单、低复购品类，只要定位准确、价值清晰，同样能卖出比海外大牌更高的价格。关键是敢于放弃价格战，用产品力和品牌叙事确立自己的高端身位。
做"减法与加法"延长用户生命周期：
JOVS用"一机两用"破解闲置，本质上是在给用户创造持续使用的理由。平湖企业打磨产品时，也应思考如何延长产品的生命周期场景，让用户的使用价值最大、闲置节点最晚——这比单纯追求一次性成交更有长期价值。
成熟市场慢工深作：
JOVS去日本，靠的是两年时间的线下铺垫和信任积累，而不是三个月见效的速成。对想进入欧美、日本等成熟市场的平湖企业，这提醒我们：好品牌的建立需要耐心和真金白银的本地投入，慢即是快。
用监管预判与渠道分层守住价盘：
JOVS提前避开射频、按渠道定制不同的产品SKU，既躲过监管震荡，又防住了比价造成的品牌贬值。平湖出海企业同样要关注目标市场的合规与监管趋势，并用清晰的渠道和产品分层，守护好不容易建立起来的品牌价值。
从一台脱毛仪，到全球70多个国家近百万用户的科技美护品牌，JOVS告诉我们：出海竞争的下半场，比的不是谁更便宜，而是谁更能读懂用户、守住品质、讲好故事。平湖企业若能沿着这条"以品牌重构价值"的路坚定走下去，同样有机会在全球市场中写下属于自己的篇章。
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