QVC集团拟申请破产保护，传统电视购物面临转型困境
QVC集团（旗下拥有QVC和HSN品牌）已向美国证券交易委员会披露，计划在与债权人达成重组协议后，于德克萨斯州南区申请第11章破产保护，并力争在夏季结束前完成重组。数据显示，该公司2024年销售额较2020年超140亿美元的峰值下滑近30%。核心受众50岁以上女性群体老龄化及规模缩减，加之年轻消费者流向TikTok Shop、Instagram网红及Shein、Temu等低价平台，导致其市场份额被严重挤压。尽管QVC自1986年成立以来持续拓展数字渠道与社交媒体布局，但在注意力分散、转换成本低的碎片化市场环境中，仍难以有效应对竞争挑战。