一个由七位数销售额亚马逊卖家组成的团体正呼吁于2026年4月15日对亚马逊广告进行为期一天的抵制，以抗议近期多项政策调整。组织者表示，这些变化正在加剧卖家的营运资金压力。
抵制活动背景与诉求
此次行动由“百万美元卖家”（Million Dollar Sellers）联合创始人尤金·海曼（Eugene Khayman）发起。该社区拥有超800名卖家，年总收入合计达150亿美元。参与者计划在指定日期关闭所有亚马逊广告支出，并发布零支出截图作为证明。
引发抵制的三大核心变动
- 付款周期延迟：自3月12日起，亚马逊改为在客户交付后扣留卖家资金7天。对于双周结算的卖家而言，实际回款延迟达10至15天。
- 新增履约附加费：在1月份FBA费用上涨的基础上，亚马逊近期又针对FBA卖家新增了燃油附加费。
- 广告扣款方式变更：自4月15日起，广告成本将直接从零售收益中扣除，不再通过信用卡或借记卡支付。此举不仅消除了利用信用额度垫付广告的缓冲空间，还导致卖家因无法获取信用卡积分或返现而变相增加数个百分点的广告成本。
行业专家观点：抵制风险大于收益
尽管部分卖家支持表达诉求，但业内对“一日抵制”的实际效果及潜在风险存疑。“百万美元卖家”创始成员Jon Elder直言该活动在统计上微不足道，并警告称这更像是一场“闹剧”。他指出：
‘暂停广告会导致Listing排名下降，后续需耗费数月精力恢复；竞争对手可能趁机锁定低价竞价位。此外，亚马逊有能力识别参与抵制的品牌，相关惩罚措施或将随之而来。’
Elder建议卖家不应采取对抗性手段，而应积极拓展亚马逊以外的销售渠道，如沃尔玛、TikTok和Shopify，以实现业务多元化布局。这一策略被普遍认为更具建设性与长远价值。