YouTube在纽约Brandcast 2026活动上宣布多项媒体、创作者及广告更新，旨在缩短转化路径并强化AI赋能。核心举措包括：
- 联网电视接入Google Pay支付：支持观众直接在电视端完成两步结账，无需切换设备。数据显示，2026年第一季度联网电视广告转化率同比增长超200%，新功能将进一步优化从曝光到购买的链路。
- AI驱动“定制赞助”匹配：利用人工智能动态匹配品牌与文化时刻，替代人工选品；同时设立专门团队对接“创作者节目”片单，达成长期品牌赞助合作。
- 联盟合作伙伴关系升级：允许品牌付费推广已挂链的Shopping视频，在促进销售的同时增加创作者收益。该工具目前处于小范围测试阶段，后续将逐步扩大开放范围。
- 首页头条位新增自定义货架：营销人员可在核心创意旁策划更多内容，提升平台最大广告位的沉浸式体验与营销深度。
- 多模态AI视频创作工具：整合Gemini、Nano Banana和Veo模型，支持通过提示词直接从创意简报生成最终视频，大幅缩减广告制作周期。
- 推出独家“创作者节目”系列：定位创作者为“新好莱坞”，上线Kareem Rahma《Keep the Meter Running》、Alex Cooper Met Gala纪录片《Before the Steps》、Trevor Noah世界巡演等多部可由品牌赞助的独家剧集。
- 零售数据接入商务媒体套件：Costco和Dollar General第一方数据现已接入Display & Video 360，支持针对高意向购物者投放并提供SKU级别效果报告。
- 创作者带货效能获数据验证：内部数据显示，创作者提及产品后，用户搜索概率提升13倍，购买意愿提升5倍。Coach“Explore Your Story”案例显示，单季度Z世代品牌知名度提升60%，考虑度增长六倍。
YouTube迈入全漏斗营销新时代
CEO Neal Mohan宣布“YouTube时代”正式到来，标志着平台超越传统电视成为全漏斗目的地，实现品牌建设与效果营销的统一。Alphabet财报披露，YouTube 2024年全球广告收入达361亿美元，2025年预计突破400亿美元，总收入（含订阅）首次超过600亿美元大关。